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1、简介
市场营销( Marketing )又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”， 台湾常称作“行
销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的
过程。它包含两种含义，一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或
市场经营;另种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、
营销学或市场学等。
2、是否适合你
如果你注重细节，富于创造力，具备批评性思维能力、组织能力、量化分析能力、空间思维
能力、领导力、说服能力、主动性，有耐心，动手能力强，那你很适合学习这个专业。
3、专业概述
市场营销专业主要指对消费者需求以及工业产品和服务产生影响的人口，社会，经济，技术，
环境和文化等相关因素的研究,以便进行适当的政策和程序的制定以满足这些要求。市场营
销学作为独立的学科，它是市场营销原理和市场营销管理的结合，市场营销学架构主要分为
以下部分:
*市场营销基本理论*市场调研分析.营销战略+营销策略+营销组织与控制-营销的应用与创
新
4、课程设置
经济数学、经济学、管理学、统计学、市场营销、公共关系学、广告学、营销策划、商务谈
判、推销学、消费心理学、市场调查与预测、基础会计、财务会计、财务管理、经济法、国
际金融与贸易、计算机文化基础、C 语言程序设计、数据库原理、网络技术、管理信息系统、
电子商务、商务英语等。
5、职业导向和就业与薪酬
职业导向：市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、营销管理、推销服务和教学科研等
工作。
就业前景：市场营销学是经济管理类专业中比较实用的类型，在市场经济逐步完善的今天，
对于作为独立经济实体的企业、公司，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营
销手段来“做生意”肯定无法在竞争激烈的市场中生存。市场营销人员是各个企业、特别是
大型企业不可缺少的人才，但由于培养数量一直跟不上，所以毕业生供不应求。
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赵丹
