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市场营销专业解析

时间:2018-04-20 03:03:21 收藏0 阅读 评论0 点赞0
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常常听到有同学说要读市场营销,要读Marketing blablabla,但是我们常说的市场营销到底是个什么厉害的东东,让众多学生趋之若鹜,甚至出国也要读呢?

今天的文章,就先从最常见的市场营销专业开始,分成为什么要学 ** 营销、营销的职业发展、英国的营销专业选择三个方面,剖析如何在英国的大学中找到适合自己的营销专业。

什么是市场营销( Marketing )

如果你以后将学 **Marketing ,一定会遇到这个名字, Philip Kotler (菲利普·科特勒),被誉为现代营销学之父。他将 Marketing 定义为: Marketing is the science and art of exploring, creating, and delivering value to satisfy the needs of a target market at a profit. (营销就是通过探索,创造和传递产品及价值,从而满足需求的过程)。从这个定义我们可以看出,营销的核心就是传递价值的这个过程,这个过程的每一步每一个环节,我们都可以定义为营销。 Marketing 的核心是关注需求和欲望,在传统行业中,了解了目标群体的需求和欲望后,企业从产品研发,价格制定,产品生产包装,渠道分配控制,终端销售,及销售之后的客户服务,每一个环节都是为了达到最终的产品和价值传递交换的目的,因此都可以定义为 Marketing 。在互联网行业中,本质上整个过程比较类似,只是更关注于具体产品。读到这里我们可以发现,很多广义上的错误认为, Marketing 是做一件事,其实, Marketing 是做整个过程中的每个环节,销售,广告,关系都可以某种意义上来说,都是 Marketing 的一部分。

Maketing 的职业前景如何

上文简单的介绍了 Marketing 的定义,我们简化一下概念,从传统企业的角度,简单的说, Marketing 就是教育消费者为什么要买你的产品,为什么你的产品比别人的好。你要使用对的方法和传递对的信息,去教育和影响你的目标受众。越来越多的企业现在将自己转向市场导向的企业,举个例子,快消企业( FMCG ,快速消费品)目前都是市场导向的,市场部一般都会作为公司的核心部门。销售部根据市场部的指令进行销售战略;供应链根据市场部的要求供给,财务根据市场部的计算来提供财务支持,所有的部门都是围绕着市场部进行工作。市场部的重要性可见一斑。除了重要性以外, Marketing 的职位选择性很大。因为是个全链条的商业学科,你所学的东西可以运用到甚至整个企业运营环节中。下面我们具体说一下 Marketing 学位学成之后的职业规划。

职业规划

学营销的毕业后,一般同学会进入一个或大或小的广告公司,或者公司的市场部。从这里开始,你的职位从 assistant, consultant, executive, director, manager, planner, specialist 一路上升到最后的 Chief Marketing Officer ( CMO )。将你所学充分运用到工作中,你会发现在英国学 ** 时候大量的模拟实践这会就非常有用,因为你将面对朝九晚五的生活,但是夹杂着大量的团队合作,项目 deadline 前的痛不欲生,做空中飞人去见客户,或者编织人脉,或者做市场调研。同样的,你的职业生涯也可能进入广告传媒圈,广告,品牌管理,数字营销,跨国营销,移动营销,社会化媒体营销等等。定价归市场经理管,渠道归渠道经理或者采购经理管,推广归营销推广主管负责,产品归品牌或者产品经理管。营销撰稿需要懂一些基本的 HTML 或者前端编程语言,进行线上推广。产品开发团队,负责消费者反馈调查,开发新产品。客户服务团队则是帮助后续沟通。媒体或者公共关系团队则是面对媒体实施营销计划,应对突发状况,协助维护客户关系。由于在整个商业关系中,需要营销者的领域实在太多,所以另外一些岗位某些程度上讲,也是适合 Marketing 毕业生的。比如金融,保险,咨询,管理,还有时尚领域的设计,文化传播,出版印刷,规划,网页设计,运动产业等等,这些方向也可以作为毕业职业规划考虑。

Marketing 职业发展行业及职位概况

如何选择英国 Marketing 专业是 英国是老牌强国,虽然今日略显疲态,但是作为最早的工业化国家,在商业和服务领域依旧是世界上最发达的之一。学 ** 商科,英国有极优越的条件,比如世界顶尖的高等学府,另外有着发达的商业环境。英国各高校利用这样的条件,与各个公司乃至整个企业界保持良好的联系。因此,英国无疑是学 **Marketing 专业比较理想的选择之一。

Marketing 专业由于上文我们提到的学科特点以及职业发展特点,在商科类专业里属于较大的专业方向,其包含了众多较细的分支。在选择专业时,既可以选择诸如 MA in Marketing, MSc in International Marketing 方向的营销专业。同时,也可以选择其衍生专业,如 Marketing Management 、 E-Business 等方向。由于有了那么多的衍生方向,在选择专业之前,一定要仔细的考虑今后的职业规划。这也是为什么本文在之前提了那么多的职业规划可能性,就是为了方便你真正的认识 Marketing 所学如何所用。我们继续顺着职业规划往下说,如何根据你的职业选择专业。除了一般学 **MSc Marketing 一类是专业作为销售或者市场人员进入公司的市场部外,还可以根据以下的特点的领域选择你的专业:

Advertising (广告)

如上表中所示的在 Advertising, PR, Promotion 领域的职位,如果对此方面感兴趣,可以考虑具体学 **Marketing 下 Advertising 方向的细分,课程设置偏向此领域的英国大学有:

University of Leeds : MA Advertising and Marketing ;

Coventry University : MA Advertising and Marketing ;

University of Birmingham : MSc Marketing Communications ;

此类课程设置中会大量出现 Marketing Communications ; Advertising ; Media Planning and Strategy ; Public Relations and Corporate Communications 这一类的课程。

Brand Management (品牌管理)

 

这个是营销中最常见的领域之一,是消费者导向中最核心的部分。特别是对中小企业主来说,他们的品牌还不知名,更需要运用品牌管理的知识来维护和发展品牌。作为品牌管理者的你需要为消费者传递品牌的精髓信息,定位竞争者,找到市场上的机会,并且将产品或者服务的独特性告诉消费者。课程设置偏向此领域的英国大学有:

University of Essex : MSc Marketing and Brand Management ;

University of Surrey : MSc International Retail Marketing ;

Market Research (市场研究)

 

市场研究也是 Marketing 热门的方向,你可以进入公司的市场调研部,也可以进入专业从事市场研究的公司或者机构。调研对象可以是公司或者个人,公司想要抓住这个市场机会,必须首先了解这个市场。市场研究最重要的是读懂消费者,他们的需求,他们的欲望在哪里;他们的消费 ** 惯是怎么样的,他们看待世界的方式是怎么样的。通过数据分析,或者客户反馈分析,得出科学的结论。课程设置偏向此领域的英国大学有:

University of Edinburgh : MSc Marketing and Business Analysis ;

Lancaster University : Advanced Marketing Management ;

University of Manchester : MSc Marketing ;

University of Southampton : MSc Marketing Analytics ;

Bangor University : MA/MSc Business with Consumer Psychology

Aston University : MSc Business & Marketing Analytics ;

University of Liverpool : MSc Consumer Marketing ;

其他还有一些比较有特色的专项领域的 Marketing 专业值得一提,比如,

如果你对时尚领域感兴趣,可以考虑申请:

University of Manchester 开设的 MSc International Fashion Retailing (Multichannel Marketing)

Heriot-Watt University 开设的 MSc International Fashion Marketing ;

如果你对网络,移动互联网领域感兴趣,可以注意以下专业,

Newcastle University 开设的 MSc E-Business (E-Marketing) ;

Aberystwyth University 开设的 Msc Digital Marketing ;

Heriot-Watt University 开设的 MSc International Marketing Management with Digital Marketing

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何艳
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资深留学规划师,从事教育行业多年,精通于高中,本科,研究生的全程申请,已帮助帮助很多学生申请到纽约大学、东北大学、雪城大学、UCL、爱丁堡和香港大学...展开全部

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