留学专业顾问为您解析--市场营销学

市场营销是一门诞生于西方的学科，它是总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变的基础上产生和发展起来的，已成为对企业具有普遍指导意义的重要理论。

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英国的市场营销硕士能够使学生掌握市场营销、管理、经济、法律等方面的基础知识，了解国际市场营销管理环境，熟悉国际市场营销的有关方针、政策和法规以及国际市场营销的惯例与规则，能独立分析、解决营销管理中的实际问题。

主要课程内容包括： E-Business(电子商务)、Economic Analysis for Business Decisions(商业决策的经济分析)、Data, Moels, an Decisions (数据、建模和决策)、Communication for Managers (管理者沟通)、International Business Management(国际商业管理)、Marketing Research(市场研究)等。

作为应用性颇强的学科， Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。英国诸多商科就是以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察、作出明确判断并有效表达乃至确实执行的最好例子。

就业前景

市场营销是目前人才市场上用人单位提供岗位最多的专业。市场营销专业毕业生就业选择面广，可从事工商企业市场调研预测、市场营销战略规划、产品开发管理、市场开发和国际市场开拓、品牌战略规划、营销诊断与审计、企业形象设计等方面的工作，也可从事相关的科研、教学和非营利组织如行政事业单位的营销工作。

在英国市场营销专业毕业的学生，在英国找工作的难易程度不是绝对的。如果你想在国内找工作，你便拥有了很大的优势，除了语言优势之外，你也相对比别人更了解国际市场，拥有更现代并与国际接轨的理论，可被跨国企业视为不可多得的人才。

英国市场营销

首先，英国在这一领域仍然处于世界领先的地位。英国是商品经济、企业制度最为发达的国家，从文化传统到现行制度都非常鼓励企业家精神。靠自己从一无所有开始创业的成功企业家会被总统授予自由奖章，如英国最大零售企业集团 Wal-Mart的创办人和总裁Sam Walton，被民众视为民族的典范。市场营销所倡导或培养的正是这样一些企业家 —— 它不像工程技术、会计、金融那样专门化，却又在各类企业和非盈利组织的管理中无所不至。

其次，国内在市场营销方面与英国的差距显而易见。英国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于 “ 销 ” 即 “ 销售 ” ，而忽略 “ 市场 ” 和 “ 营 ” 。英国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

再次，英国的市场营销硕士是为数不多的可以招收无工作经验的学生的商科项目之一。此专业是商学院中就业范围宽泛，就业率高的科目，进入 500强等跨国公司的机会很多，尤其是著名商学院的学生。然而，英国开设市场营销硕士的院校并不多，因此，这一专业成为硕士留学申请中竞争非常激烈的一个项目。

在英国市场营销专业可分为如下几类： MS in Marketing, MBA-Marketing, MA-Marketing, PHD in Marketing, Dual Degrees. 对应届生来说，申请MS in Marketing的占大多数。

在课程设置上，市场营销的核心课程包括 Marketing、General Marketing 以及Market Intelligence. 学生需要掌握经济学、心理学、社会学、人类学、传播学、管理学等学科的基础知识以及运用统计方法来解决营销方面的问题。但不同的学校开设的marketing的课程侧重点不大一致。

市场营销专业的基础课程大概包括：

Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

Data， Moels， an Decisions 数据、建模和决策

Communication for Managers 管理者沟通

Organizational Processes 组织化进程

Financial Accounting 金融会计

Team Project 小组项目

专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择，核心课程如：

Marketing, General Marketing, Market Intelligence

选修课程 -主要包括：

Global Marketing 国际市场

Consumer Behavior 客户行为学

Avertising & Integrate Communications 商业整体沟通

New Prouct Development 新产品开发

Marketing Research 市场研究

Pricing Strategies 价格战略

Managing Brans， Ientity & Experiences 管理品牌、定位和经验

High Technology Marketing & Entrepreneurship 高端市场和创业

Health Care Marketing： From Start-up to Multinationals 保健市场

另外，此专业的高等院校的资源非常之丰富。随便打开哪所综合大学图书馆的图书目录数据库，在市场营销主题下都能找到数千种书和几十种与营销有关的杂志，每年还有数百种新书或再版书问世。英国大学每年编的硕士、博士论文摘要，都有市场营销选项。翻开社团组织名录大全，与营销有关的学会、协会不下几十个，年预算达数十万英元。可以说，去英国学习市场营销专业，不但可以接受到世界最前沿的专业领域知识，还可以享用到这一领域的丰富资源，并且结识现在及未来这一领域的领军人物，为自己的未来打造更加成功的条件。