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美国市场营销MKT专业全解析!

刘凯
2019-05-18 17:12:19
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市场营销专业主要学什么? 与国内对市场营销专业的认识有所不同,美国市场营销协会(America Marketing Association)为Marketing下的定义是:市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。

国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”,而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下,加入更多高科技因素,例如利用计算机更准确的分析数据,确定不同市场因素,应用新媒体技术作为新的营销手段等。

市场营销专业分支

市场营销专业在美国的项目中有很多分支,根据每个学校项目的不同,侧重点也会不同。比如 偏文科 整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销), 偏理科 的市场分析、商业分析、市场研究,另外也有一些项目是侧重于理论研究 的分支,也就是研究4P/4C理论,专注发表论文。

1、整合营销传播 **** 这是一个偏文的方向,主要内容是 制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行 。举个例子,一场地推活动,会涉及在校园或商场等地进行推广,也会考虑请哪些代言人进行广告宣传以及宣传的内容等。总之,所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一,将所有营销渠道进行整合,传播出同样的内容,最终达到品牌的定义。

相关课程 **** 与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划,包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中,营销策划包括一个品牌到底应该如何定义,针对消费者人群定义品牌时,需要有怎样的价值;数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容,这个是现在很流行的一种营销方式,包括现在的微信公众号运营以及美国的Twitter,Facebook等社交平台。
关于整合营销传播这个分支, 需要申请者有一定的创造力和想象力 。并且由于这个方向需要和人打交道,也需要具备 人际交往能力和演讲能力 。

开设学校 * 开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学(纽约大学的项目有不同的分支,整合营销传播是其中比较重要的分支)、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的;而纽约大学地处纽约,因而是媒体圈的中心;南加州的媒体资源也相对较多。开设此类专业的学校都是比较靠近媒体或公关行业,包括我的本科学校中国传媒大学,它的本科市场营销也开设了关于媒体的课程。所以 整合营销项目是偏文科并且也比较偏媒体管理方向的。 *以西北大学Northwest University的整合营销传播Master of Science in Integrate Marketing Communications举例,我们看一下具体的查校: 美国西北大学梅迪尔新闻学院

梅迪尔新闻学院建立于1921年,以约瑟夫梅迪尔命名。约瑟夫梅迪尔是芝加哥体坛报的合伙人和总编辑,芝加哥市长。根据梅迪尔的遗嘱:由他的两个外孙建立该学院。自建立以来,麦迪尔学院是教育行业的领头人。设立了新闻学与整合市场营销项目,培养学生的技能和价值观,运用所学的技术知识推动数字媒体时代前进。
作为传媒行业,学院也经历了前所未有的改变,作为新一代的媒体记者和整合营销传播的专业人士来说,西北大学的麦迪尔学院的训练可是处于翘首之位。学院的培养方案将推动新的媒体领域,也将塑造新一代的专业人士。
自从梅迪尔建立以来就一直坐落于FISK HALL,到了2002年秋的时候,学校开设了McCormick论坛中心,该论坛中心在新媒体的快速发展下,注重电视演播和多媒体教室的整合。一直以来,都是以梅迪尔新闻学院驰名于海内外,为了能够从学院的命名上来看出教授的学术广度,在2010年秋,梅迪尔新闻学院更名为梅迪尔新闻、媒体、整合营销传播学院。新名字在2011年3月经过校方董事会通过。
研究方向:__http://www.meill.northwestern.eu/imc/full-time/specializations/inex.html Bran Strategy 品牌战略 Digital an Interactive Marketing 数字和互动营销 Marketing Analytics 营销分析 Strategic Communications 战略传播 Content Marketing 内容营销 Meia Strategy 媒体战略
课程设置:http://www.meill.northwestern.eu/imc/full-time/curriculum/inex.html

整合营销传播(MSIMC)学位全日制科学硕士课程需要西北大学18个研究生水平的学分:
15个学分必须是学术课程,包括5个必修核心课程和10个选修课程。三个学分是Immersion Quarter的团队项目学分。
IMC部门必须至少有五门选修课。一个非Meill学分可以用于IMC学位,并且可以仅在第三或第五季度(春季和秋季)进行。
您可以通过完成两门必修课程和两门或多门专业选修课程来获得最多三门专业。
申请要求:http://www.meill.northwestern.eu/imc/full-time/amissions/application-requirements.html

历年招收情况:_http://www.meill.northwestern.eu/imc/full-time/class-profile.html 招收人数:128 学制时长:15个月 平均年龄:24.6岁 平均工作经验:1.5年 学生来源:美国15个州,全球14个国家 本科专业:传播、新闻、商业、市场营销、英语、经济、广告、国际关系 相关专业**** 如果你想要申请这个方向,也可以不单单只认定这一个专业,与其相关的专业也是可以考虑的,比如媒体管理、广告学、公共关系、数字营销等。但也需要 具体衡量所申请学校的要求 。比如有些学校的公关专业只接受GRE,不一定接受GMAT。但也有一些学校因为公关专业开设在商学院下面,因此也会接受GMAT。 2、市场分析 **** 第二个分支是市场分析,这也是我现在从事的领域。 市场分析主要是基于数据分析和市场研究,利用大数据对市场行为进行评估和预测。 比如对市场占有率进行评估,或者当一个营销活动进行后,预测效果会如何。比如预测第二年同时间段的销售量,顾客的关注度或与客户的投诉率,以及当一种新功能加入之后,顾客对产品的使用及反馈情况等。这些KPI,都是通过数字来反映的,所以就非常 考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力 。
开设院校
* 罗切斯特大学有专门的市场研究专业、福德汉姆大学、马里兰大学等也有相关的专业 相关课程* 统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。所以对申请者的数学、统计学 会有一定的要求,有些学校也会要求 计算机建模和编程能力 ,比如R、python等。所以比较 推荐理工科背景 的同学去申请。但其实文科的同学,特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。
以罗彻斯特大学University of Rochester的市场分析MS in marketing analytics专业举例,我们来看一下具体的查校:_

历年招收情况:_http://www.meill.northwestern.eu/imc/full-time/class-profile.html 招收人数:128 学制时长:15个月 平均年龄:24.6岁 平均工作经验:1.5年 学生来源:美国15个州,全球14个国家 本科专业:传播、新闻、商业、市场营销、英语、经济、广告、国际关系 相关专业**** 如果你想要申请这个方向,也可以不单单只认定这一个专业,与其相关的专业也是可以考虑的,比如媒体管理、广告学、公共关系、数字营销等。但也需要 具体衡量所申请学校的要求 。比如有些学校的公关专业只接受GRE,不一定接受GMAT。但也有一些学校因为公关专业开设在商学院下面,因此也会接受GMAT。 2、市场分析 **** 第二个分支是市场分析,这也是我现在从事的领域。 市场分析主要是基于数据分析和市场研究,利用大数据对市场行为进行评估和预测。 比如对市场占有率进行评估,或者当一个营销活动进行后,预测效果会如何。比如预测第二年同时间段的销售量,顾客的关注度或与客户的投诉率,以及当一种新功能加入之后,顾客对产品的使用及反馈情况等。这些KPI,都是通过数字来反映的,所以就非常 考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力 。
开设院校
* 罗切斯特大学有专门的市场研究专业、福德汉姆大学、马里兰大学等也有相关的专业 相关课程* 统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。所以对申请者的数学、统计学 会有一定的要求,有些学校也会要求 计算机建模和编程能力 ,比如R、python等。所以比较 推荐理工科背景 的同学去申请。但其实文科的同学,特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。
以罗彻斯特大学University of Rochester的市场分析MS in marketing analytics专业举例,我们来看一下具体的查校:_

由于营销工作涉及数据分析和解释,Simon项目具有很强的定量成分。这是一个STEM指定的程序。申请人应具备一定的数学和/或统计专业本科学历,并做好接受高级统计培训的准备。对于数学基础较差的学生,学校在暑假开设了一门数学管理复习课程,与核心课程同时开课。

http://www.simon.rochester.eu/registrar/registrar/past-course-catalogs/inex.aspx
市场分析学是一个封闭的步骤满足所有要求的计划STEM指定学位。 它旨在为学生提供技能和经验在市场营销工作中表现出色的必要条件紧凑,高度集中的计划。 学生们很可能会找一份与之相关的工作计划的四个主要重点:营销研究,消费者洞察,广告和帐户管理。学生参加9门核心课程,3门选修课和MGC课程序列。 最低3.0毕业需要平均成绩。

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