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解读美国公共关系专业!

尹伟
2019-03-18 09:44:56
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美国公共关系专业大都设置在传媒学院下。传播学下面也设置有一些常见的更细的分支,比如传播学研究、大众传媒、人际交流、组织沟通、传媒管理、修辞学等等。当然,现在也有一些实用性比较强的传播学的分支,如一些人机交换、技术传媒等新的分支,实用性很强。

那么公共关系究竟学什么?如果到美国学习公共关系,学些什么?以后的就业真的就像电视剧里面一样惊险刺激吗?

什么是公共关系(Public Relations)

公共关系专业是一门关于如何维护公众形象,和一个组织或个人如何交流沟通的学科(比如一个娱乐界人士,或者一个政界候选人)。你将从这门学科中学到如何恰当的传递讯息,并使之达到你想要的效果。同时,你也会掌握技术和管理方面的技巧,比如撰写和创造一些打印的,可观看的材料,并且学会策略规划和解决问题。

公共关系专业的研究方向和课程特点

公共关系专业大致可以分为两个研究方向:

企业关系和公共关系。前者比较侧重于企业形象的建设,辅助公司营销方案的实施,学习的课程除了公共关系的基本课程外,还有市场营销、电子商务和广告类的课程;后者所学的内容比较宏观,会研究各类组织的公共关系研究,如政府组织和NGO组织。而且该方向的课程也会较偏重于传播理论课程,如乔治城大学的公共关系专业结合该校的特点比较侧重政府公共关系的学习,课程中包括了大量传播学理论。主要是以职业为导向的公共关系专业,也有学校侧重理论研究,如:佛罗里达大学和雪城大学。这两所学校的公共关系专业分为有论文(Thesis)和无论文(Non-thesis)两个方向,其中后者的培养目标就是为博士研究生项目输送人才。 

公共关系专业的课程特点:

1.提供传播学的研究方法和理论教育,培养学生掌握基本的研究技巧。

2.针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如管理学、广告学、营销学、社会学、心理学等,培养学生的综合能力。

3.课程实用性强。主要是以职业为导向的,所以专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。

各个学校结合自己的研究重点和师资力量的优势,提供的课程各不相同。但是从课程性质来看,核心的课程大致如下:传播学概论、研究方法-程序(Research Methos Proceures)、研究方法-分析(Research Methos Analysis)。这些是最基本的研究手段,在此基础上,学校还会提供:现代广告与公共关系、广告和公共关系管理、整合传播项目、媒体经济与技术、消费者内在需求、市场金融、公共关系写作、大众传播与社会以及法律、政策和道德等。

公共关系专业适合你吗?

如果你喜欢以下几个方面,你也许会喜欢这个专业:写作;公众演讲;筹备聚会或者参加俱乐部活动,亦或者组织募捐活动;参加集体运动项目;制作校刊等。如果你认为自己在一下方面有特长,那么你考虑美国公共关系专业:创造力;批判性的思考;组织活动;说服影响别人;学术研究;团队合作,亦或擅长交际;积极主动;表达能力;写作能力。 

公共关系需要什么样的能力?

你是否知道这个领域要求很强的技巧和分析能力,并不仅仅是交流沟通技巧这么简单?一些学生认为美国公共关系是一项经济领域的 “软技能”。但是一个专业从事公共关系的人的职责绝不仅仅是维护企业形象,同时也包括展示所作的这些努力是如何影响企业的盈亏状况的。行之有效的公共关系工作需要对统计学非常熟悉,具有很强的研究能力,融资,以及传媒技术。

公共关系专业申请准备

在筹备申请时,首先要准备充足的时间应对GRE和TOEFL的备考,分数建议分别超过320和100。在校期间要用心学习,保持较高的GPA,最好能超过3.5,尽量不要低于3.2。

其次,多参加实习。虽然美国大部分的学校不要求申请者具有专业的背景和相关的工作经验,很多英语专业、中文专业的学生都可以转到公共关系专业进行学习。但是无论哪个专业,申请者的实践经历都是十分重要的,学校一般比较偏爱一些有相关工作经验或实习经验的申请人。具体来说,加强专业背景的方法有:

1.在校学生可以选修公共关系专业相关的课程;在职人士需要搜集公关案例解析、公关理论发展等书籍学习;最好在进行系统学习以后,发表1到3篇论文。

2.相关工作经验的积累:在校学生必须在寒暑假里,到相关的公关机构或者公司的公关部门进行实习;在职人士若本身工作和公关关系不大,也要尝试了解公关工作实际的操作流程或技巧,目的都是在于积累自身对公关产业实践的熟知、操作经历,创造申请文书或面试的素材、话题。

在美国哪些学校有公共关系专业硕士?

美国公共关系PR专业美国Top100学校中共有16所学校提供公共关系专业硕士阶段课程,课程长度都在1~2年之间。这16所学校比较均匀地分布在各个排名段中。其中,11所学校提供公共关系硕士学位,还有5所学校的公共关系专业或是设置在下面作为一个研究方向,或是综合于整合营销传播(IMC)中。

这个专业包含较多的交叉学科,课程设置都是和广告、营销、企业管理等学科综合在一起。每个学校都可能有不同的侧重点,开设公共关系专业的大学研究生院有西北大学、南加州大学、纽约大学、波士顿大学、迈阿密大学、普渡大学、雪城大学、佛罗里达大学、密歇根州立大学、阿拉巴马大学、马凯特大学、奥本大学、美利坚大学等。

公共关系专业的就业渠道?

公共关系涉及到人际关系、公共传播、组织行为、市场营销等诸多领域,越来越受到企业和政府部门的重视。中国在世界经济市场中的位置日益重要,中国公关业也随之蓬勃发展。

学习该专业的学生都能成为专业的公关人员,他们更多的被商业、政府、非盈利性的机构所雇用。如公关公司、广告公司、咨询公司、企事业单位、政府机构公关部门等。其实公共关系是一个适应性的行业,就业方向除了上述的行业外,还可以到出版社、电视台等媒体传播机构,其他各行业的企业对公共关系的专门人才也都有需求。

然而,当前以知识教育为主的公关教育,培养的学生不能满足专业公关公司在公关技能方面的要求。所以,学生在读公共关系专业的时候,一定要注意培养自己的时间能力,而且在就业的时候不要好高骛远,需要先积累一定的经验和技巧,逐渐成为具有扎实的语言能力、懂得管理、策划和传播知识,并且掌握公关技能的复合型人才。

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