关闭

免费领取各国最新留学手册

意向国家及地区
意向学段
获取验证码

我已阅读并同意 《隐私保护协议》

免费下载
搜索
关注我们

留学官方微信

留学官方微博

400-010-8000

关于金吉列

留学

留学攻略 留学规划师 英国 美国 日本 加拿大
新西兰 澳大利亚 韩国 欧洲 亚洲 中国香港

热门

留学产品 最新资讯 院校排名
合作院校 精彩讲座 成功案例

申请

能力提升 语言提升
面试指导 签证准备

生活

留学安全 海外生活
实习就业 移民置业

工具栏

费用计算

微信扫码体验

免费评估

在线咨询

电话咨询

分公司电话

400-010-8000

免费咨询电话

400-010-8000

到店咨询

免费领取留学邀请函
意向国家及地区
意向学段

请留下您的信息,我们将有专人与您联系

获取验证码
我已阅读并同意《隐私保护协议》
立即领取

金吉列留学北京总部

北京市朝阳区永安东里甲2号院通用国际中心B座6层

010-56836688

复制地址
到店咨询
0
0
0
首页 文章详情

美国商学院中的热门专业——IMC

袁中美
2019-03-10 10:21:39
人浏览
0
0
美国商学院中的热门专业——IMC

      市场营销是美国商学院的一门必修课,其广泛的就业领域以及专业理论知识的实用性,使得部分商学院将其独立开设成为一个专业项目。美国市场营销协会American Marketing Association(AMA)将市场营销定义为:在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在20世纪90年代,美国西北大学市场营销学教授唐•舒尔茨(Don Schultz)提出的IMC理论,即“根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标”。因该理论倡导更加明确的消费者导向理念,而受大家喜爱,美国各院校也逐渐开设相关专业。关于IMC,学生们还应该了解哪些呢?下面夏老师为大家一一解析。


      IMC的全称是Integrate Marketing Communication,中文叫做整合营销传播。IMC项目的重点强调洞察消费者、品牌战略、数字和社交媒体、数据分析和内容市场中打造战略性的品牌交流和企业交流。东方国际美国部的顾问表示,IMC与传统的市场营销专业相比较,两者有共性也有区别。 

      在开设学院上,Marketing分商学院和管理学院,IMC分为新闻传播学院和职业教育学院。

      在课程分类上Marketing有Marketing Management、Marketing Research、New Prouct Development、Marketing Analytics和Bran Management,而IMC专业的课程则包括Marketing Analysis、Bran & Avertising Strategy、Meia Management和Company Communication & Public Relation。

      从项目特点而言,Marketing是基本数据的量化分析,根据市场份额和需求来制定企业战略决策,并且更注重资源的整合以及客户的价值,IMC的特点则为融合广告、公关和新闻媒体等多种营销传播手段为企业以及消费者搭建营销的一元化策略且更注重传媒以及公关方面的内容。

      在院校选择上,有Marketing专业申请意向的学生可以选择约翰霍普金斯大学、南加州大学、普渡大学和丹佛大学等美国名校;对于IMC专业的学生而言,西北大学的IMC专业多年来领跑全美第一。该项目时长15个月,6个专业细分:品牌战略、数字和交互营销、市场营销分析、战略沟通和决策、内容营销、媒体战略,学生最多选择3个细分方向,涵盖5门核心课程和众多选修课程,如Bran Communication Decisions、Bran Equity、Social Networks、Segmentation an Lifetime Value等(详细课程情况可联系拨打4006848866东方国际美国部进行咨询)。

      除此外,该专业也同样是芝加哥洛约拉大学、纽约大学和乔治城大学的优势专业。

      芝加哥洛约拉大学在芝加哥的市中心。近几年,该校曾被列为U.S News Marketing中排名第20的美国学校,其潜在实力可见一斑,并且该校IMC专业的课程设置非常丰富,涵盖到了关于Marketing Accounting和Finance的内容,能看出来是秉承了整合营销传播这个概念。在教学方面,学校强调实践性和领导力,该校的毕业生在未来职场中将有着绝对的竞争优势。

      纽约大学IM(Integrate Marketing)项目有很多国际学生,包括中国、印度、韩国、哥伦比亚等,其中部分学生(多为本地人)还有着不错的从业背景在职来校攻读,因这些学生的从业背景与该专业相关度很高,不仅可以相互传授亲身经验,还可以相互学习和进步。该项目要的特点是比较重视实战经验。为此,该专业里几乎每一门课的case都是给真实客户做特定的项目,最终完成的效果也会让真实客户参与决定。

      乔治城大学该项目的学位全称为Master of Professional Stuies in Integrate Marketing Communications。该项目重培养学生通过新的思维方式来规避传统单一实践的误区。IMC是学生可以学习广告、公关、直销、口碑营销以及其他传媒学科的交叉知识来达到通过强制品牌传播活动吸引消费者的目的。


      在乔治城大学,传播被视为一门科学和艺术。所有的课程设置会满足学生在这两方面的要求。该专业的课程内容包括消费者行为研究、活动策划和管理、创新策略发展等。此外,学校会邀请业内知名专家学者走进教室,通过他们的亲身经历,向学生讲解相关知识。通过与这些专家学者的交流,学生不仅可以更了解客户的真实需求,还有机会进行案例研究以及案例模拟等。

      尽管两个专业有很多的不同,他们在申请方面本科专业背景均无要求,因而多数学生来自管理、商务、传媒、广告、市场、新闻、经济等(个别学校有本科的先修课程要求),且项目都十分注重实践性,将营销管理、策略和理念,应用于商业发展的各行各业,在就业方面,其方向相似,毕业生的起薪平均$5万美金以上。除此之外,夏老师建议学生最好有1-2年的相关工作经验(不强制要求)。

      现如今,随着国际市场的不断融合,高端的市场营销人才将成为众多企业抢手的“热饽饽”。若学生能够将市场营销学的知识与当今社会一些热门行业相结合,摈弃传统上对市场营销专业人才认识的误区,未来将成为适合市场的紧缺人才!


开启美国留学之旅 立即咨询
评论
更多留学话题
美国录取捷报 美国留学申请攻略 美国留学产品 美国留学专业解析 美国留学职场就业发展 美国留学生活 美国留学时讯 美国签证指导 美国大学排名 美国成功案例

您好,我是金吉列留学金牌顾问袁中美,请留下您现阶段遇到的问题,我会第一时间联系您解答!

意向国家及地区
获取验证码
我已阅读并同意《隐私保护协议》
立即提交
美国留学实用指南
研究生申请
本科申请
高中申请
查专业
看排名
能力提升
推荐产品
  • 美国高端本科:金鹏计划
    高端规划师全程辅导 高端文案全程申请服务 提高名校录取率
    了解详情
  • 职场C计划
    名企导师1V1留学求职“私教” 全方位专业解析+求职规划指导 助你通关求职之路,一步到位,稳站 C 位!
    了解详情
  • 海外名校学术科研
    线上直播授课方式与名校学者进行学术合作 积累相关领域前沿的知识和发展方向
    了解详情
关闭
2022年行前资料准备包 电子版免费领取

icon

获取验证码

立即下载
icon icon

我已阅读并同意 《隐私保护协议》