带你走进美国市场营销专业

去美国的孩子很多会选择商科，今天就和大家分享一下市场营销专业介绍。

什么是市场营销专业

目前最权威的是美国市场营销协会(AMA)在2013年提出的市场营销的定义，市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。在这里需要把握两个核心概念，市场营销针对的对象是顾客，销售的核心是产品。其实一个完美的市场营销过程就是将这两方面协调好，消除其中的矛盾，那么你的营销就达到目的了。

目前美国市场营销整体可以分为两大方向

一类是整合市场营销，整合市场营销是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划，比如西北大学，纽约大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。这类项目侧重培养学生不同领域的营销方法和营销理论，比如广告销售，品牌销售，网络营销这一类型的就业和各大媒体，娱乐业，公关公司等行业，都是这个专业最典型的就业体现。

另一类是市场分析，其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，比如马里兰帕克分校市场分析项目。这类项目侧重培养学生市场分析和客户分析方面的能力，比如市场调研，市场分析这类就业都是最好的体现。这个专业也是目前需求量最大的专业，据麦肯锡全球研究员预计，美国对合格的市场分析专家需求量将超过150万人，所以有意向在美国找工作或者对分析比较感兴趣的同学，都可以考虑这个专业。

今年已经有个别学校的市场分析改名BA了！比如华大圣路易斯的客户分析，现在已经改名叫Business Analytics!相信越来越来市场项目转变商业数据分析是大势所趋，也是因应着这个市场需求啊！

市场营销专业申请要求

有些学生想转商科，但是金融，会计又需要补充很多先修课程，因此我会建议学生申请市场营销这个专业。美国市场营销大部分学校都对申请者无特殊的要求。所以申请市场营销专业相对而言会比较容易一些。比较特殊的就是弗吉尼亚大学，要求申请者必须是非商科背景；马里兰大学帕克分校和密歇根州立大学要求申请者是商科或者是理工科背景。

先修课要求

商科专业普遍的前提课程要求都是定量类，例如微积分、线性代数、概率和统计等等，另外还有市场营销理论等课程。但是50%的学校对于前提课程是没有要求的，这是对申请者最好的地方，不用担心会因前提课程不满足而被拒。无前提背景要求的学校包括：西北大学，约翰霍普金斯大学，南加州大学，纽约大学，罗切斯特大学，马里兰大学帕克分校等。
市场营销专业最适合商科背景学生申请，也适合理工文背景学生转商科申请，是非商科背景学生转商科的推荐专业。

实习和竞赛

西北大学和南加大强烈建议2年以上工作经验申请，但也有优秀本科毕业生无工作经验基础上被该校录取的情况。市场专业中学校普遍还是不需要工作经验，一般能有相关市场营销，策划、销售方面的实习经验非常有助于申请。

就业分析

市场营销岗位分类

1/广告领域
Avertising Manager 广告经理、Account executive 客户经理、Avertising Sales Director 广告销售总监、Meia buyer 媒体采购员、Research assistant 助理研究
2/市场分析领域
Project manager 项目经理、Market Research Manager 市场研究经理、Market analyst 市场分析、Prouct analyst 产品分析、Market research associate 市场助理研究员
3/销售领域
Trae sales 销售、Account manager 客户经理、Technical sales 销售技术
4/品牌与营销管理领域
Bran Manager 品牌管理、Prouct Manager 产品经理、Prouct Development Manager 产品开发经理

市场营销岗位薪资

销售经理年薪$110,660，十年内岗位需求增长率5%
市场分析员年薪$61,290，十年内岗位需求增长率19%
广告行业营销经理年薪$123,450，十年内岗位需求增长率9%

Marketing项目

下面给大家分享一些不错的项目吧

西北大学 — IMC

首先肯定是专业排名No.1的西北大学啦！！
院系简介
西北大学是IMC课程的发源地，但是这个项目不在Kellogg商学院下面，而是在Meill School即西北大学的新闻学院下面。Meill新闻学院实力雄厚，培养了众多知名记者和政治活动家，其中包括28名普利策奖获得者。
项目详解
MS in Integrate Marketing Communications (IMC)
课程设置
1/ 学制5个短学期（15个月），项目的总学分为18学分，15个学分必须是学术课程，5门必修课，10门选修课。剩余3学分为暑期项目。
2/ 核心课包括消费者洞察，营销管理，财务会计，统计和市场调研，整合营销传播战略过程等课程。
3/ 128名学生左右
申请要点
1/ 背景无强制要求，但是录取的大多数学生的背景为传媒，广告，市场营销，商科，经济学和记者专业，项目比较期待申请者具有比较好的学术能力，出色的沟通能力和分析能力，团队合作能力等综合能力
2/ 录取的平均工作年龄为26岁，所以工作经验不是硬性要求，但是录取的学生三分之二的学生具有相关的工作经验，应届生除了具有高含金量的实习之外，同样建议具有出色的学术能力。
3/ 建议GPA：3.6+，T108+，GMAT740+,GRE325+
4/ DDL：每年1月15日
5/ 项目一定是有面试的，这是每个学生都不可避免的，并且不同面试官在问题方面会有所不同，但总的来说面试比较注重两方面，口语和工作经验，所以对于应届生来说，建议积累一些市场营销相关案例，让自己在面试之时有话可说。
除去以上相关条件，此项目是要求学生做成绩认证的，比较建议WES成绩认证。
就业分析
凭借着西北大学的学校名气再加上芝加哥本身的优秀地理位置，再加上目前本身就业市场对此项目的人才需求，所以项目的就业率肯定是不需要担心的，并且该项目具有完善的就业服务系统，职业顾问会通过电话，邮件或校内会面指导学生。如果不在校内也可以通过电话或邮件进行指导。并且为了方便指导学生，学校建立了整合营销传播硕士MDLLK-是一个专门为梅迪尔学生设计的职业生涯管理系统。
往届毕业生常见去向：

1. corporation和agency的marketing analyst，manager，
2. consulting
3. nonprofit
4. research company

南加州大学-市场营销

南加大的市场营销专业设在商学院下，获得的学位是MS in Marketing。通过项目学习，学生需要深入的了解及研究市场营销知识以及相关学科间的知识整合，这些学生必须明确自己将来的专项在市场营销方向。美国的研究生的培养目标不止是拿一个学位证，更要培养出相关专业领域的人才。

项目详解