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美国市场营销(MKT)专业申请深度解析

王畅
2019-01-13 15:25:47
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市场营销专业主要学什么?


市场营销学习的内容,大家应该都有听说过4P和4C,4P分别是产品(Prouct)、价格 (Price)、渠道 (Place)和促销 (Promotion)。这4P涵盖了市场营销的方方面面,也对应了市场营销开设的课程。

4P之后,4C就是一个晋升的模型。4C更多是从消费者的角度考虑,它与4P是相对应的,也覆盖了4个方面的内容,包括消费者(Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、沟通 (Communication)。

4C是现在认可度更高的模型,因为它是根据消费者的需求来制定不同的营销策略,所以这方面也衍生出了市场营销专业不同的课程,比如消费者行为分析等。

专业分支

市场营销专业在美国有很多分支,根据每个学校项目的不同,侧重点也会不同。比如整合营销传播、媒体管理(广告、公关、数字营销),偏理科的市场分析、商业分析、市场研究,另外也有一些项目是侧重于理论研究的分支,也就是研究4P/4C理论,专注发表论文。下面我挑一些热门的方向给大家介绍一下。

1

整合营销传播

这是一个偏文的方向,主要内容是制定品牌战略、进行营销活动的策划及执行。所谓整合营销传播就是将所有媒体口径统一,将所有营销渠道进行整合,传播出同样的内容,最终达到品牌的定义。

相关课程

与之相关的课程更多是偏重品牌或活动的经营和策划,包括品牌管理、营销策划、活动策划、广告公关和数字营销等。其中,营销策划包括一个品牌到底应该如何定义,针对消费者人群定义品牌时,需要有怎样的价值;数字营销涉及你在各大社交平台上应如何经营和策划你的内容,这个是现在很流行的一种营销方式,包括现在的微信公众号运营以及美国的Twitter,Facebook等社交平台。

关于整合营销传播这个分支,需要申请者有一定的创造力和想象力。并且由于这个方向需要和人打交道,也需要具备人际交往能力和演讲能力。

开设学校

开设这个方向的学校有西北大学、纽约大学(纽约大学的项目有不同的分支,整合营销传播是其中比较重要的分支)、南加州大学、爱默生学院等。西北大学的营销传播是排名第一的;而纽约大学地处纽约,因而是媒体圈的中心;南加州的媒体资源也相对较多。

相关专业

如果你想要申请这个方向,可以不单单只认定这一个专业,与其相关的专业也是可以考虑的,比如媒体管理、广告学、公共关系、数字营销等。但也需要具体衡量所申请学校的要求。比如有些学校的公关专业只接受GRE,不一定接受GMAT。但也有一些学校因为公关专业开设在商学院下面,因此也会接受GMAT。

2

市场分析

第二个分支是市场分析,市场分析主要是基于数据分析和市场研究,利用大数据对市场行为进行评估和预测,从而更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系,采取正确的经营战略,满足市场需要,提高企业经营活动的经济效益。比如对市场占有率进行评估,或者当一个营销活动进行后,预测效果会如何。这些KPI,都是通过数字来反映的,所以就非常考验从业者对数字的敏感度和数学统计的能力。

开设院校

罗切斯特大学有专门的市场研究专业、马里兰帕克分校市场分析,圣路易斯华盛顿大学的消费者分析的项目等都是比较典型的。

相关课程

统计学、市场研究、商务分析、数据挖掘、数据可视化等。对申请者的数学、统计学会有一定的要求,有些学校也会要求计算机建模和编程能力,比如R、Python等。

所以比较推荐理工科背景的同学去申请,但其实文科的同学,特别是学过统计和数学的商科的同学去学这个也是完全没有问题的。

相关专业

与市场分析方向相关的专业有商务分析、信息系统、分析学等。MIS信息管理系统专业会教授一些数据库的知识,所以它与市场分析方向也有一定的相关性。而且现在的市场对大数据的需求越来越大,所以这些专业技巧对市场营销来说非常的有用,利用大数据去观测消费者以及产品运营情况是非常重要的。

3

其他分支

其他项目类型比如约翰霍普金斯大学的marketing专业,就是一个非常general的marketing项目。这个项目会开设很多方向的课程,包括偏整合营销、偏统计的课程,可以根据你自己的兴趣去选课。开设这一类的主流商科类项目的大学也是很多的,比如丹佛大学、弗吉尼亚大学等。

理论研究(Pre-PhD ): 哥伦比亚大学、德州农工等,是比较重视理论研究。相对其他类型的项目,这些项目的入学门槛是比较高的。

市场营销专业申请要求

GT、GPA

首先,成绩申请的敲门砖。GPA3.5、托福100、GMAT 700左右基本可以考虑MKT中Top的学校了。当然并不是你达不到这个线就完全没有希望,因为美国学校的录取是一个综合考量的过程,对学生的除了成绩的其他方面也会考察。

相关实习及工作经验!!!

除了达标的硬件,相关的实习和工作经验才是最重要的,商科专业一般实操性都非常强,有着非常强的就业导向,所以招生官在录取学生的时候会考虑你读完我们这个项目后是否能真正将专业所学付诸实践。

这个实习和工作经验并不一定限制在世界五百强的工作经历,如果有当然是最好的,但是本科生由于课业时间原因并不一定有机会有这种实习,所以有一些其他的相关经验也是有用的。

对于MKT申请者来说,你的简历中可以写比如在做校园代理的过程中积累了怎样的经验,之后对营销有了一些启发等相关的陈述。另外,如果有类似运营学校公众号的经历,或者在其他公众号上发表文章等的经历,最终达到了什么效果。这些相关的经历和实习都是可以考虑写在简历中的。

这些经历也需要大家靠平时的累积,如果经历比较丰富的话不仅对你的申请,而且很有可能对你的职业规划以及职业走向都会很有帮助。

文书及推荐信

最后是文书和推荐信。文书和推荐信主要还是反映你对这个专业的个人理解,对于相关实习和工作经历的一些对营销的总结和感悟。所以在文书和推荐信中最主要就是写你对这个专业的喜爱以及一些领悟,以此来打动审核官。

市场营销专业也是跨专业申请的一大热门专业,因为跨申的门槛不是很高,只是部分项目会有前置课程的要求。来咨询我们的学生,本科学语言类的、管理类的有很多交考虑申请这个专业,也有一些理工科的同学对自己的专业不那么感兴趣,会选择转到市场营销。这其实也是一个很好的选择,因为理工科背景对市场营销的学习很有帮助。而且市场营销的就业范围也非常广,所以也是非常值得考虑申请的一个专业。

MKT专业就业前景

市场营销硕士相对来说就业面非常的宽泛,也会有很多进入500强等跨国公司的机会,尤其是知名商学院的学生,留美工作也非常的有优势。毕业可进入的行业主要有:广告领域、市场分析领域、销售领域、品牌与营销管理领域等。

如果你比较偏向留在美国工作,那么首先在选择项目的时候,就尽量选择偏数据分析方向的MKT项目,在研究生期间更重视技术的学习,这对以后找工作是非常有帮助的。

以上就是对于美国市场营销专业申请的一些分析,希望能对大家有所帮助。


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