奢侈品管理专业分析和院校专业设置

奢侈品

所谓奢侈品，广义而言，泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，并且主要面向高端的产品，也是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的消费品。不管你爱不爱它，买不买它，不可否认的是，奢侈品是一个好东西:在昂贵的价格背后，是传奇、工艺、个性、品质，还有独特、精致、奢华、稀缺……

在对奢侈品的调查中，我们发现，人们喜欢奢侈品最重要的原因是--身份的象征。很多时候，对奢侈品牌的认同，也是一个自我认同的过程。

奢侈品管理

奢侈品管理，顾名思义，主要是学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念，奢侈品消费心理，奢侈品消费群体，奢侈品消费特点，奢侈品消费的税收，奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等等，围绕奢侈品管理的课程。

奢侈品管理，实际上是管理学的一部分，开设有"时装市场学"、"奢侈品及服务市场学"、"奢侈品工业市场和管理"及"奢侈品广告和市场学"这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如"奢侈品和时装"企业管理硕士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等，几乎涉及奢侈品行业的各个领域，还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时能解释奢侈品的设计内涵。

美国的 奢侈品管理专业一般集中在品牌管理和时装管理2个专业内。由于这个专业是属于管理类，并且大部分是在mba下的分支专业，所以申请条件可以参考mba的申请难度，需要托福和gmat成绩，最好有相关工作经验。毕业后主要就业方向是大的奢侈品品牌企业，化妆品公司和酒业公司

专业概述

课程内容，大部分就是教授上课，理论和一些经典的模型，还会请一些大公司的管理层来上课，另外的时间是去大品牌实习，还有很多机会经常去一些大show。这些院校一般开设有"时装市场学"、"奢侈 品及服务市场学"、"奢侈品工业市场和管理"及"奢侈品广告和市场学"这样的基础课程，在高学位上，则有更加细致的分类，比如"奢侈品和时装"企业管理硕 士，除了奢侈品创意、设计外，项目工程一栏就被产品、市场、金融、企业管理、团队领导等占满了，几乎涉及奢侈品行业的各个领域。 "不过，奢侈品管理，实际上还是管理学的一部分，也有的会去高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。所以，读这个课程最好是有经济管理学基础或者设计纯艺术基础的，管理的基础可以对市场和消费者有一个大体的把握和预测，有艺术基础的话，在销售时你能解释奢侈品的设计内涵。"

美国各所高等商学院的国际奢侈品管理专业mba的课程分为五个阶段:

初级阶段，重点是熟悉奢侈品，学习任何mba研究生﹙财务、会计﹚都要求的基础学科和技能。

第二个阶段，旨在强化商业知识，了解奢侈品市场的发展趋势。

第三个阶段是致力于奢侈品牌管理和符号学。

第四阶段关注管理和奢侈品行业的具体问题。

在课程结束时，学生们分组开展为期两个月的针对本领域某一公司的实地项目咨询活动。

该专业致力于顶尖时尚是奢侈品管理运营理念与中国本土产业结构相结合，注重知识拓展与交流互动的有机结合，在建筑高端时尚奢侈品管理知识架构的同时，为学员营造专业的互动交流平台。一方面通过国际顶级奢侈品 管理大师的引导教学，帮助时尚产业管理者深入理解时尚与奢侈品的内涵及文化、扩展国际视角、优化管理技能，从而提升自身企业的竞争力、提高品牌价值。另一方面，通过对成功商业案例及运营模式的深入探讨，在深化学员对时尚奢侈品商业趋势理解的同时，更加强相互沟通，为其完善国内外时尚奢侈品行业人际关系网络、扩大自身企业品牌影响力、并开拓个人发展空间。

管理前景

据世界奢侈品协会统计，2007年中国人的奢侈品消费已经达到80亿美元，消费人群达到总人口的13%。中国奢侈品消费额的年增长率在20%左右。 即便在金融危机到来之时，即便在奢侈品市场遭遇"寒流"之际，中国市场依然表现不俗。2008年，我国奢侈品市场的年销售额已占全球市场份额的18%，成为了世界第三大 奢侈品消费国，仅次于美国和日本。美国波士顿咨询公司发布的研究报告显示，中国奢侈品消费的增长继续保持世界第一的势头，中国奢侈品消费品总值到2015年可望达到2480亿元人民币，届时将成为全球最大的奢侈品市场。据统计，市场。

然而，作为睿智的中国时尚行业及市场经营管理者，我们所要关注的并不仅仅是那些欧洲制造的、高价格、高品质的稀有产品本身，而是把注意力投向华丽的奢侈品背后的文化底蕴，和那些奢侈品巨头们的运作管理模式以及他们一呼天下应的跨国集团公司… … 对于国人，奢侈品已不再是遥不可及且需顶礼膜拜的高贵象征，它代表着欧洲品牌化运作的理念，而通过对这种理念的深入探讨与学习，中国的时尚行业也正在把奢侈品成功运作模式与本土化结合，努力创造独具中国特色的时尚品牌竞争优势与品牌价值… …

目标学员

时装和皮具，珠宝和腕表，酒类，汽车、游艇、钢笔、香水和化妆品、高档家具和家访等企业投资人和高层管理人员，金融行业高端个金﹙如私人银行﹚业务总经理，时尚及奢侈品、百货、酒店、旅游、咨询等服务型机构经营管理者，时尚娱乐媒体总编及主编，政府机构代表及时尚产业研究分析专家。

课程结构

奢侈品牌管理mba课程模块涵盖了诸多领域的知识和技能，由五大主要模块组成:

· 个人及职业发展

· 奢侈品牌发展环境

· 营销及管理

· 商业议题

· 社会文化

课程模块

时尚奢侈品概论与产业分析

奢侈品品牌管理

奢侈品文化、创意与设计

奢侈品营销管理

奢侈品零售管理与客户关系管理

奢侈品产业深度研究

时尚及奢侈品产业

奢侈品管理

奢侈品视觉营销

奢侈品营销传播

时尚奢侈品公司专访时尚奢侈品零售研究

以纽约时装学院（简称fit）为例，该校奢侈品管理专业设置了2个方向，cosmetics an fragrance marketing an management和global fashion management，同学们可以根据自己感兴趣的领域去选择化妆品和香氛市场管理方向或者全球服装管理方向。

除了fit，还有萨凡纳设计学院以及帕森斯设计学院都有奢侈品管理的方向研究，感兴趣的同学和家长，可以拨打下方电话跟我咨询申请。

想了解更多专业，欢迎向我咨询！