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美国时尚营销(奢侈品管理)专业

尹伟
2018-10-12 11:31:36
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中国消费者依旧热衷于奢侈品消费,海外购的热度持续上升。2015年中国奢侈品市场规模为1130亿人民币,海外奢侈品购物的涨幅为10%,中国消费者蜂拥至海外欧美日本等地购物,支出增长高达200%以上。中国为全球奢侈品市场做出了巨大贡献,但是中国本土对于奢侈品管理时尚营销方面的高端人才却非常匮乏。美国作为商界和时尚界的超级大国,其艺术氛围和商科实习机会吸引着越来越多的同学们赴美学习奢侈品管理。今天小美就

有很多同学都来找我咨询 奢侈品管理专业( Fashion & Luxury MBA ),随着社会发展越来越好,我们的生活质量也大大提高,所以今天就来聊一聊 Fashion & Luxury MBA!

中国消费者依旧热衷于奢侈品消费,海外购的热度持续上升。2015年中国奢侈品市场规模为1130亿人民币,海外奢侈品购物的涨幅为10%,中国消费者蜂拥至海外欧美日本等地购物,支出增长高达200%以上。中国为全球奢侈品市场做出了巨大贡献,但是中国本土对于奢侈品管理时尚营销方面的高端人才却非常匮乏。美国作为商界和时尚界的超级大国,其艺术氛围和商科实习机会吸引着越来越多的同学们赴美学习奢侈品管理。今天小美就给大家详细介绍一下美国奢侈品管理(时尚营销)专业的相关内容。

美国时尚营销(奢侈品管理)专业概述

  奢侈品管理,顾名思义,主要是学习奢侈品品牌营销策略,奢侈品消费观念,奢侈品消费心理,奢侈品消费群体,奢侈品消费特点,奢侈品消费的税收,奢侈品消费市场细分,奢侈品如何在新市场中扩张,如何保持在市场中奢侈品消费持续增长,奢侈品广告投放策略与技巧等等,围绕奢侈品管理的课程。

  奢侈品管理,实际上是管理学的一部分,开设有“时装市场学”、“奢侈品及服务市场学”、“奢侈品工业市场和管理”及“奢侈品广告和市场学”这样的基础课程,在高学位上,则有更加细致的分类,比如“奢侈品和时装”企业管理硕士,除了奢侈品创意、设计外,项目工程就包含了产品、市场、金融、企业管理、团队领导等,几乎涉及奢侈品行业的各个领域,还有的会涉及高端的汽车营销、高尔夫球场管理、化妆品公司之类的。

关于美国奢侈品管理专业学位的区别

  “MA”VS“MFA”

  这取决于你想要研修的专业以及希望报考的学校,MA偏向理论研究,MFA偏向实践创作研究(MFA需要你有相关实践经验和作品),因此就含金量而言,后者更胜一筹。就某知名戏剧院校的MFA报考录取率而言,每年录取名额都非常少。在国际上MFA是含金量极高的艺术精英教育。相对而言MA考试录取率高于MFA,更适合应届毕业生。

  二者同为创作硕士学位,是一个在艺术与设计界里提供研究领域最终专业化的学位。

  MFA是一个专注的专业学位,是为了那些希望获得最高教育以成为职业艺术家和设计师的学生设立的。而MA,从另一方面来说,经常是一个人文艺术学位。二者更直观的区别在于,MFA一般要念两年,修满60个学分课程,但是MA只需要一年,修满30学分就好。最后一个区别,MFA要求65%-85%的课程是艺术或设计相关的课程,MA则要求差不多50%在设计领域就可以。

  在美国差不多每一个州里,MFA创作硕士学位指的是一个在纯艺术与应用艺术主修中最终的学位。MFA对于一个以实践为目标的学生来说,是最高的学位了。

美国时尚营销(奢侈品管理)专业申请条件

  美国奢侈品专业在申请的时候往往都是有两个方向,一个是艺术专业方向,一个是管理专业方向。建议申请人在决定读奢侈品管理专业后,一定要定好自己将来是想从事艺术专业领域的奢侈品管理还是管理专业领域的奢侈品管理。艺术专业领域的方向会比较注重学生的艺术背景,因此在申请时往往都会要学生提供相关的作品,部分院校会要求硕士申请人有相关工作经验。

  就申请要求来讲,申请者需要提供包括 TOEFL(79-100分)和 GRE或 GMAT,成绩单,2页长的文书,简历,2封推荐信,建议在时尚相关领域内有一定的实习和工作经验,以及面试。

  如果你有艺术基础,可以考虑申请艺术类院校下面的设置的奢侈品管理专业,可以很好的理解产品的艺术内涵;如果没有艺术背景,又对此专业情有独钟的话,商科类的选校会是比较好的选择。

美国时尚营销(奢侈品管理)专业就业前景分析

  美国奢侈品管理研究方向已久,教育模式较为成熟,一年制MBA课程,给学生留有三个月的名企实习机会。此举既能将理论较快应用于实践,同时也能使学生通过参加实践获取收入贴补国外支出。此外,由于地域优势,在美国就读该专业便于学生接触世界顶级奢侈品公司,获得国内学生难以企及的实习机会。实习结束后,毕业生在国内外均具有强大竞争力,不论是毕业起薪、未来来升职空间等方面都比同期国内高校毕业生具有优势。

  与法国奢侈品的奢华、时尚易变相比,美国奢侈品简洁、利落的外表里面充满了绅士式的低调谦和,却又无时无刻不透露出那种骨子里面的骄傲和高贵。美国与奢侈品管理相关的专业则更偏向于品牌策略,尤其注重培养学生实践技能。

  世界奢侈品协会发布的报告显示,截止2015年底,中国奢侈品消费总额达1130亿人民币,占全球市场的27%,首次超过美国,成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费大国。目前中国已是世界上增长最快的奢侈品消费市场。世界奢侈品牌纷纷将目光投向中国,于是奢侈品猛烈的浪潮袭来,人们再也以无法把目光从那些奢侈的旖旎上移开。预计在未来的3-5年,中国将赶超日本,成为世界最大的奢侈品消费国。与此同时,市场与机遇并存。在中国,奢侈品管理专业的学生也势必迎来行业的黄金时期。

  随着中国日益成为庞大的奢侈品消费市场,对奢侈品管理人才也提出了大量的需求。然而目前国内却很少有院校开设与奢侈品管理相关的专业,于是很多学生便把目光投向了国外大学。

  “相比国外的高管,国际奢侈品公司更希望管理岗位是由本土人才接管,因为本土人才在对中国市场、经济、文化的理解上更优于外国人。一方面国际奢侈品品牌将在中国有自己的生产线,会需要大量本土化的管理型人才;另一方面,国内品牌的发展也需要大批奢侈品管理人才。同时,奢侈品管理人才比其它行业管理人才薪酬要高,而且有超过80%的学生有机会去世界顶级奢侈品公司实习”。美国的奢侈品管理专业一般集中在品牌管理和时装管理两个专业内,品牌管理主要集中在大学的MBA课程分支内,比如 的Luxury Marketing、 的Prouct an Bran Management;而时装管理则集中在艺术硕士范畴,比如纽约州立FIT服装学院的Global Fashion Management专业、萨凡娜艺术与设计学院开设的M.A. in Luxury an Fashion Management专业。

  本专业方向的选修课程将帮助学生迎接以上的挑战。课程以营销和管理为主,同时辅以设计方面的课程。奢侈品营销的选修课程包括奢侈品营销,数字时代的知名品牌,零售策略,高级营销规划,品牌策略,创意与设计,奢侈品、时尚与设计。

  以后的就业领域包括奢侈品和零售、营销和管理,具体如品牌管理、一般管理、管理咨询、营销、市场研究、策略规划等。

美国时尚营销(奢侈品管理)专业选校大揭底

  奢侈品管理或者时尚营销属于商科与艺术结合起来的跨专业领域,本质上还是一个管理类的学科。所以,可以看到有的时尚营销或者奢侈品管理都是放在综合类大学商学院下的MBA下面的一个分支:比如 就是其中的典型之一;更多的时候,时尚营销或奢侈品管理集中在艺术院校艺术设计方向下,比如帕森斯设计学院的Fashion Design an Society专业,纽约州立FIT服装学院的 Global Fashion Management专业, 的Fashion Marketing an Bran Management 专业和Fashion Merchanising an Management专业,纽约LIM College的Fashion Marketing专业,Global Fashion Supply Chain专业和 Fashion Merchanising an Retail Management专业等。

美国时尚营销(奢侈品管理)专业五所牛校官网查校信息结果汇总

  1、纽约大学奢侈品营销专业(Luxury Marketing)

  专业介绍:

  纽约大学是全美最大的私立大学之一,也是美国唯一坐落在纽约心脏地带的名校,所设课程压力不大,但要求很高。纽约大学的奢侈品营销方向(Luxury Marketing)开设在了MBA的下面。学习的课程包括了奢侈品营销,市场营销与策略,品牌策略,创新与设计,时尚产业,奢侈品销售与品牌营销等。学校也给出了非常明确地职业规划:奢侈品销售,市场营销与管理,包括了品牌管理,商业发展,市场调研,以及战略规划等。

  官网申请大数据:

  USNEWS排名:20

  GPA要求:平均:3.50

  TOEFL要求:平均:90

  IELTS要求:Accepte

  GMAT要求:平均:710

  工作经验要求:Recommen

  可申请学期:秋季

  申请截止日期:11月15日

  学费:$66,588

  申请备注:

  (1)如通过学校官网申请,有4轮申请,截止日期分别为10月15日、11月15日、1月15日和3月15日,建议国际学生在11月15日前递交申请,如通过The Consortium申请,有2轮申请,截止日期分别为10月15日和1月5日

  (2)上文学费为2016-17学年MBA项目费用标准,需要注意的是,该费用每年会有较小(不超过5%)的涨幅

  (3)MBA项目无最低GPA/GRE/GMAT成绩要求,此处数据均为2015学年录取平均数据,具体请见录取统计说明

  (4)MBA项目平均工作经验为4.7年,没有做硬性强制,但“工作经验”会作为招生录取结果因素之一参考

  (5)2016秋季学期MBA项目申请费为250美金

  (6)学校邮件表示:纽约大学研究生院无最低TOEFL成绩,平均分要求90分以上,参见“Please be avise there is no minimum score for TOEFL, however the average of our applicants is 90.”

  (7)关于考试:GMAT、GRE、TOEFL等考试时间最晚不得晚于各轮次的申请时间

  申请说明:

  纽约大学的Luxury Marketing专业设置在MBA下,学校接收不同背景的学生,无最低GPA要求,学校接收托福或雅思、GMAT或者GRE成绩,可能有面试环节,没有硬性的工作经验和年限要求。但从学校2013年的录取情况看,80%的学生GPA在3.14—3.84范围内,而GMAT的分数在680—760之间,可见对学生的成绩要求还是很高的。

  纽约大学MBA项目无需工作经验,应届本科毕业生均可申请,不限专业背景,不接受转学,共分五个轮次申请,受 签证的限制,国际学生最好在第3轮前申请。

  申请材料清单:

  个人陈述

  GMAT/ GRE/ TOEFL

  个人简历

  工作经验

  活动与成绩

  国际学生附加材料

  Essay

  推荐信(3封)

  成绩单

  申请费:250美元

  注:国际学生附加材料主要包括指资金证明。

  奖学金与 费用列表:

  斯特恩商学院的奖学金主要为Merit-base形式,约20%的学生均可以获得该奖学金,所有国际学生和美国本土学生均会考虑给予。该学院设立的Merit-base奖学金列表如下:

  Dean’s Scholarship

  Name Faculty Scholarship

  Consortium Fellowship

  Military Veterans Scholarship

  Stern Scholarship

  Community Scholarship

  Forté Fellowship

  费用列表(2016-2017学年):

支出项目项目英文名费用学费Tuition & Fees$66,588食宿Room & Boar$25,170书本费Books & Supplies$1,980交通费Local Travel$1,050其它花费(含医疗保险费)Miscellaneous(Inclues NYU Stuent Health Insurance costs)$7,852合计Total$106,870

  2、萨凡纳艺术设计学院

  专业介绍:

  说起萨凡纳,不得不提它那一堆校区。。。Atlanta,Hong Kong,Savannah,但专业课程设置不会因为校区不同而改变,这个大家可以放心。Fashion Degree在几个校区的分布是这样的:BFA、MA、MFA。也就是说,一共三种学位,Atlanta校区以及萨凡纳是都有的,香港只有BFA。

  和别的学校不一样,别人官网都是给你算学分,萨凡纳是…给你算时间,没错,时间!多少hours而不是多少creits,而时尚这边本科BFA呢,读完,就是180 hours。 其中Founation stuies 是 30 hours,包括三门绘画课程,两门设计课程,还有一门色彩学习。还有55 hours 的 General eucation,其中western art 和 computer art applications是贯穿GE课程的两个部分,这里还有一门课叫Speaking of Ieas,没给介绍,但感觉应该是培养presentation能力的课程。

  重头戏呢当然是Major curriculum 占 85 hours,是最多的。

  硕士阶段的Fashion的MFA则是90 hours,有两个大的stuio,Directe Design Innovation 以及 Exploring Multifacete Design Aesthetics,都是与设计理念,美学想法相关的,还有三个thesis,Directe Stuies,Collection Development,以及Exhibition an Documentation,不过别怕,这三个是相辅相成,前两个都是为最后的Exhibition做铺垫。

  官网申请大数据:

  语言要求:托福(TOEFL)总分要求不低于85,单项不低于20分;雅思(IELTS)总分要求不低于6.5分,口语与写作单项要求不低于6.5分;PTE的最低要求为58分,单项要求不低于53分。

  学位背景要求:正规大学本科毕业并取得学士学位

  GPA:未给出,一般不低于3.0

  GRE:未做要求

  申请时间:萨凡纳艺术与设计学院研究生接受全年入学申请,实行滚动录取,建议在每季度开学的一个月之前完成申请。

  注:语言能力达不到要求者,必须参加萨凡纳艺术设计学院英语能力测试(SCAD English language proficiency test),并接受ESL课程的学习。

  申请说明:

  萨凡纳艺术与设计学院研究生可通过学校研究生院进行在线申请,申请 费用为$40,申请时需要递交的材料及其说明如下:

  学士学位或同等学历证明

  申请表

  大学成绩单和大学毕业证书

  个人作品

  个人简历

  个人陈述:500-750字

  推荐信:2封

  GRE成绩:可选

  资金认证

  面试:也许会收到系里面试通知

  护照复印件

  语言成绩单

  奖学金及费用:

  萨凡纳艺术设计学院为国际学生提供的奖学金较少,香港学生资助办事处(Stuent Financial Assistance Agency of Hong Kong)为香港本地学生提供有免入息审查贷款计划(Non-means-teste Loan Scheme ,NLS)与学生交通津贴补助计划(Stuent Travel Subsiy Scheme)。

  以下是萨凡纳艺术设计学院为研究生提供的奖学金项目:

  SCAD Honors: GPA不低于3.5分,要求 GRE成绩

  Grauate Fellowship: GPA不低于3.3分

  Dean’s Fellowship: GPA不低于3.5分

  Stuent Opportunity Scholarship

  萨凡纳艺术与设计学院不同校区的 学费有所不同,以下为2016-17学年研究生项目不同校区 费用情况:

支出项目支出项目英文Atlanta, Savannah an eLearningHong KongLacoste学费Annual tuition$36,045$279,349$12,015

  3、帕森斯设计学院

  专业介绍:

  Parsons是全美最大的艺术与设计学校之一,学校位于曼哈顿的第五大道,是纽约的商业中心。该校培养出了诸多世界级著名设计师,如:Gucci 前任首席设计师Tom For、Donna Karan、Marc Jacobs、Anna Sui、Jason Wu、Alexaner Wang等都是Parsons的知名校友。学校除了提供各方面专业设计的课程外,也专门开设了设计与管理(Design an Management)、时尚营销(Fashion Marketing)等专业。学校旨在提供学生专业及实践经验上的学习,在这里念书的学生们多半都会有兼职的工作。国际申请者的最低TOEFL分为 79(IBT),Parsons为自己的毕业生提供了多样的就业和实习机会,申请这所学校需要提供一定的作品集与作品描述。需要注意的是,申请该校时会要求写一篇创意相关的小论文,同时成绩单需要做WES认证。

  官网申请大数据:

  语言要求:TOEFL总分不低于92分,IELTS总分不低于7.0分,PTE总分不低于63分,三者均无单项分数要求

  学位背景要求:正规大学本科毕业并取得学士学位

  GPA:未做要求,通常美国大学研究生院要求申请者本科 GPA,尤其是大三和大四 GPA不低于3.0,但艺术类项目更注重个人作品质量,对于 GPA要求可能有所降低

  GRE:不要求

  申请时间:仅接受秋季学期入学申请,入学和奖学金建议申请截止日期为1月1日。此日期后,仍将接受申请,直至录满为止。注意:摄影艺术硕士仅接受夏季学期入学申请,建议申请截止日期为1月1日

  申请说明:

  新学校大学帕森斯设计学院艺术硕士项目通过学校官网申请,要求递交的申请材料包括:

  在线申请表;

  申请费;

  大学成绩单:申请时递交非正式成绩单,如为中文成绩单,必须随附一份英文成绩单,且经WES或NACES公证,被录取后递交正式成绩单;

  个人简历;

  个人陈述;

  2封推荐信;

  个人作品;

  语言成绩单;

  受邀面试

  帕森斯设计学院研究生 学费标准与奖学金:

  帕森斯设计学院艺术MFA项目向被录取的学生提供Merit-base奖学金,自动随Offer发放,无需单独申请。

支出项目2016~2017学年就读 费用(/学期)2016~2017学年就读 费用(/学分)研究生项目 费用(除摄影艺术硕士外)$23,120 (12-19 creits)$1,620摄影艺术硕士N/A$1,450学籍费$100 per termN/A2016年秋季学期医疗保险$1,2132017年春季学期医疗保险$1,786医疗服务费$352

  4、普拉特学院

  专业介绍:

  普拉特学院是一所专业、私立的艺术类学院,是居于领军层次的艺术类院校之一,其下设艺术与文化管理专业(Art an Cultural Management),此专业在文化艺术交流及奢侈品行业都享有盛誉。学校意在培养学生的创造性、世界商业观念和形象塑造,研究如何用创造性的艺术发展维持繁荣的文化和创造繁荣。学校要求申请者必须有相关艺术领域的实践经验,并提交能够反映申请者的学习计划和职业目标的自述,不超过500字。此外,托福成绩需达到100以上,GMAT成绩可选择性提交。

  官网申请大数据:

  语言要求:TOEFL总分不低于79分,IELTS总分不低于6.5分,PTE总分不低于53分,三者均无单项分数要求。(注:学校官网同一个页面TOEFL要求说法不一,另一说法为总分不低于93分)。

  学位背景要求:正规大学本科毕业并取得学士学位,无需BFA学位

  GPA:未做要求,通常美国大学研究生院要求申请者本科GPA,尤其是大三和大四GPA不低于3.0,但艺术类项目更注重个人作品质量,对于GPA要求可能有所降低

  GRE:未作要求

  申请时间:仅接受秋季学期入学申请,1月5日前递交完整申请材料,将优先考虑授予Merit-base奖学金

  注:(1)普拉特学院与Vericant合作,由该机构向中国大陆希望参加校园面试或视频面试的学生提供平台和机会,但不负责审核。校方强烈建议参加面试,但未做强制要求。

  (2)国际学生还须参加普拉特英语能力测试(Pratt’s English Placement),如 TOEFL分数在100以上,可无需参加。

  申请说明:

  普拉特艺术研究生院MFA项目通过pratt.slieroom.com申请,要求递交的申请材料包括:

  在线申请表;

  申请费;

  成绩单;

  英文版成绩单;

  2封推荐信;

  个人作品及其相关说明(A igital portfolio of up to 20 well-selecte images, incluing etail views, of works mae in the last 2–3 years);

  个人陈述(500 wors maximum);

  语言成绩单( TOEFL score, Pearson, or IELTS)

  费用与奖学金:

  普拉特艺术研究生院向国际学生提供Merit-base奖学金,自动随Offer发放,无需单独申请。通常研二的学生有机会获得Assistantship和Fellowship。

支出项目MFA项目(30个学分)MS、MPS(24个学分)MS、MPS(18个学分)MS、MPS(12个学分)学费$49,410$39,528$29,646$19,764学生活动费$918$918$918$558技术服务费$650$650$650$330住宿 费用$18,880$18,880$18,880$18,880餐费$4,126$4,126$4,126$4,126书本/生活用品费$1,750$1,750$1,750$875个人花费$1,500$1,500$1,500$1,500医疗服务费$370$370$370$188

  5、旧金山艺术大学

  专业介绍:

  作为首个参加纽约时装周(Mercees-Benz Fashion Week at Lincoln Center)的美国顶尖服装学院,美国旧金山艺术大学服装学院设有时尚设计、针织设计、面料设计、时尚新闻、时装营销管理等专业方向。服装设计系学生从时装插图、打版设计、立体裁剪到布料、针织设计样样自己动手,造就独特个人设计风格的同时引领时尚新趋势。时尚营销管理为学生在时尚与营销领域打下扎实的基础,无论未来从事时装还是化妆品领域,学生将系统化地学习从生产、采购到视觉营销与品牌推广各个环节的行销与管理能力。旧金山艺术大学服装学院提供副学士AA、艺术学士BFA、艺术硕士MFA学位。旧金山艺术大学服装学院毕业生任职的时尚产业公司有:路易威登、Giorgio Armani、Alexaner McQueen、第五大道百货、Chloe、Ralph Lauren及DKNY等。

  官网申请大数据:

  语言要求:学位类型不同,语言要求有所不同:

  MFA项目要求TOEFL总分不低于92分,IELTS总分不低于7.0分,PTE总分不低于65分,三者均无单项分数要求

  MA项目要求TOEFL总分不低于100分,IELTS总分不低于7.5分,PTE总分不低于73分,三者均无单项分数要求

  学位背景要求:正规大学本科毕业并取得学士学位

  GPA:未做要求,通常美国大学研究生院要求申请者本科GPA,尤其是大三和大四GPA不低于3.0,但艺术类院校更注重个人作品质量,对于GPA要求有所降低

  GRE:未做要求

  申请时间:旧金山艺术学院研究生仅接受秋季学期入学申请,实行滚动录取,建议申请截止日期为1月15日

  旧金山艺术大学可以双录取:

  本科在读或已经毕业的学生,大学平均成绩 GPA2.5以上; 托福( IBT) 80以上, IELTS7.0,如果未能达到以上要求的语言成绩或学术成绩,学校可以双录取, GPA2.5+,无最低语言要求,但是需要准备作品集。

  申请说明:

  旧金山艺术学院研究生通过学校官网递交申请,要求申请者递交以下材料,包括:

  申请表和申请费(Complete online application, incluing $85 nonrefunable application fee);

  个人作品和个人陈述:仅MFA项目要求递交此项材料;

  个人陈述和写作样本:仅MA项目要求递交此项材料;

  推荐信;

  正式成绩单;

  校园面试:如申请MFA项目,可能会被要求参加校园面试

  正式成绩单邮寄地址:

  ADMISSIONS

  San Francisco Art Institute

  800 Chestnut Street

  San Francisco, CA 94133

  费用与奖学金:

  旧金山艺术学院向MA和MFA项目申请者提供Fellowship奖学金,主要依据学生个人作品/写作样本的优秀程度以及申请材料的完善程度进行评比,名额有限,奖学金额相当于部分 学费。此奖学金自动随Offer发放,无需单独申请。

支出项目就读 费用(校外住宿)学费$44,240杂费$870医疗保险费$2,988住宿费$13,850餐费$3,915书本费$1,791交通费$1,242个人杂费$2,916费用合计$71,812
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