数字营销人才为何纷纷流向墨尔本大学？

     这也是为什么，近年来越来越多学生在选择研究生项目时，会把目光从泛泛的 Marketing 转向更具专业指向性的 Digital Marketing。而在众多项目中，墨尔本大学Melbourne Business School（MBS）学院的 Master of Digital Marketing，一直被视为体系完整、标准清晰、定位非常明确的一门课程。

一、课程定位：不是转专业友好，但非常“对口”

     墨尔本大学Master of Digital Marketing 不接受零基础跨专业申请，申请人必须具备 Marketing 或高度相关的商科背景。也正因为如此，这门课程的整体学习节奏、课堂讨论深度以及案例分析水准，都建立在“学生已经具备基础营销认知”的前提之上。从长期来看，这种清晰的定位，其实恰恰是课程质量得以保证的重要原因。

二、学制与结构：18 个月，偏实践导向

课程学制为 1.5 年，全日制学习。整体结构非常清晰，前期以核心课程打基础，中期进入数字营销专业核心模块，后期则通过 capstone 课程与实践导向的学习，将知识真正落地。共 12 门课程：

• 3 门核心课程
• 4 门专业核心课程
• 3 门选修（可偏向内容 / 策略 / 数据分析）
• 2 门 Capstone

     学生还可以根据个人职业方向，在内容创作、营销策略或数据分析等方向进行强化。这种结构设计，让很多学生在毕业时已经对自己的职业路径有了更明确的判断，而不是“学完再想做什么”。

三、申请要求

语言要求：雅思为例总分 6.5，单项不低于 6.0

材料要求：需提交 Personal Statement（个人陈述）

     Selection Committee 会综合判断，满足要求并不等于一定录取，学校会综合评估学术表现与背景匹配度，这也是为什么前期规划与材料质量非常重要。

四、课程重点，直指真实行业能力

在学习过程中，学生将重点培养以下几类能力：

1）数字营销策略与创意能力：理解如何设计数字化客户体验，如何将创意内容与品牌目标、平台机制结合。

2）数据与分析能力：学习如何识别关键数字指标，理解数据背后的用户行为，并将分析结果用于决策。

3）渠道与内容管理能力：系统掌握社交媒体、内容营销、零售与多渠道管理逻辑，而非碎片化操作。

4）行业实践与项目经验：通过行业实习与真实案例，将所学知识应用到具体商业场景中。

课程强调“可迁移能力”，而不仅仅是针对某一个平台或工具的短期技巧。

五、商学院背景，带来的不只是课堂，而是完整的职业支持体系

     选择 Melbourne Business School 的另一个重要原因，在于它对学生职业发展的长期投入。从入学开始，学生就可以接触到系统化的职业支持资源，包括行业导师、简历与 LinkedIn 优化、模拟面试、案例竞赛、创业项目以及各类行业交流活动。对国际学生来说，这些资源在帮助理解澳洲及国际就业市场方面，尤为关键。

很多毕业生反馈，真正拉开差距的，并不是课堂上多学了一门课，而是在学习过程中不断与行业发生真实连接。行业实践与职业支持，是 MBS 的强项；在 Melbourne Business School 学习，学生可获得系统性的职业支持，包括：

• 商学院专属 Career Skills Development Program
• 行业导师计划
• 简历与 LinkedIn 优化
• Mock Interview
• 案例竞赛、创业项目、咨询实践

这也是很多学生选择 MBS 的核心原因之一：不是“学完再找工作”，而是“边学边对接行业”。

六、从这门课毕业，你可以走向哪里？

从墨尔本大学 Master of Digital Marketing专业毕业后，学生通常会进入以下常见职业方向：

• Digital Marketing Manager
• Social Media Manager
• Marketing Strategist
• Brand Manager
• Market Research / Digital Analyst

课程所培养的能力，也具备很强的国际通用性，适合希望在跨国公司或海外市场发展的学生。就业行业覆盖：科技公司、快消、咨询、金融、跨国企业及全球市场团队。

     若您对此专业感兴趣，欢迎了解，作为墨尔本大学一级代理，我们会给你提供专业的咨询服务。