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良品铺子来澳洲啦：来自家乡的味道

刘歆宏

2018-09-24 13:29:11

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良品铺子澳洲庆中秋

9月20日，两艘中国“航船”亮相悉尼国际会议中心，其中一艘船上，满载着最地道的中国味道：臭豆腐、卤藕、麻花、锅巴……这些熟悉的家乡风味，在中秋之际勾起了慕名而来的澳洲华人的乡愁。

　这两艘航船并不是真正的船，而是天猫Club携国内五大品牌为“出海”首秀打造的新零售快闪店；船上的中国味道也并不是街头小吃摊，而是此次出海唯一的零食品牌——良品铺子研发的零食。

　　澳洲是良品铺子自今年4月以来进驻的27个国家和地区之一，也是今后两年重要的海外目标市场。未来，良品铺子不仅要让经典的中国味道行销海外，更要让品牌形象及其所代表的中国零食成为风靡海外的文化IP。

　　亮相：乡音乡情中体验家乡味道

　　生活在异乡，最难忘怀的是乡音，最馋的是家乡的味道，最渴盼的是团聚时刻。

　　在良品铺子60平方米的快闪店里，这三种体验难得地聚合起来。走进第一个房间，屋顶上挂满了电话听筒，拿起听筒拨通按键，耳边竟传来熟悉的乡音、儿时的旋律甚至父母的叮咛，令人瞬间眼眶湿润。第二个房间内，离地1米高处竖起个小方盒，每一个盒子里都藏着一款儿时的零食，探头进去，眼中是生动的影像，鼻腔中萦绕着零食的香味，耳边则响起熟悉的童谣，让人陷入深深的回忆。第三个房间中央是一张用幕布围起来的桌子，四周摆满椅子，当人逐渐围绕桌子坐满，桌子便随着升降台缓缓下降，最后良品铺子的零食在桌上呈现。中国人最讲究“团聚”，能够在海外齐聚一桌，品尝家乡美食，是多么喜庆的场景！浓浓的乡情，引得当地华人慕名而来。

快闪店的创意由何而来？良品铺子电商分公司负责人介绍，零食承载的不只是美味，更是情感上的陪伴与寄托，甚至是一种文化符号。在品牌升级的进程中，良品铺子的内涵也已不止于零食零售商，而是零食解决方案的提供者和生活方式的倡导者，这一定位，更能够突破地域限制、契合跨区域的消费需求。

　　布局：顾客在哪里品牌就到哪里

　　近年来，随着中国制造的崛起，本土品牌纷纷走出国门，重新定义中国品牌的形象。8月27日，为了配合品牌升级和海外市场的战略布局，良品铺子发布了新Logo，简洁的线条和动感的色彩透出满满国际范儿。

良品铺子的诞生源于一个理念——“把全世界的美味零食放在顾客家门口”，深耕12年，把小品类做出了大市场。在人们印象中，传统的中国零食大多廉价且不健康，良品铺子改变了这样的偏见，坚持选用优质的原料和标准化生产工艺，包括来自30个国家的190种进口原料。有相当比例的产品具备了出口品质。这也正是为什么此次良品铺子能够作为唯一的零食品牌，跟随天猫出海澳洲。

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