Lancaster | 兰卡斯特大学市场营销

兰卡斯特大学创建于1964年，是一所年轻的大学。虽然它的建校历史不长，但经过多年的努力和坚持，学校的教育和研究质量得到了国内外的广泛认可，现在它己经成为英国最好的研究型大学之一。兰卡斯特大学是英国10大科研性大学之一，其教学质量也一直名列前茅。该校的校园景色优美，乘公共汽车到兰卡斯特市中心只需要10分钟。

兰卡斯特的学术成就享誉全球，从英国政府所做的科研评估结果中就可以看出它的杰出成就。该校的校园安全在英国首屈一指，生活费用也相对低廉，当地的空中交通、公路和铁路运输十分方便，而且毕业生的就业前景也非常光明。

它的管理学院（Lancaster University Management School）是英国知名的商学院之一。兰卡管院从建校就已经开始了商业管理方面的教学和研究。学院内有超过100名来自不同国家的大学教学人员，其中包括25位教授，其教研覆盖了管理相关的几乎所有课题。另外学院还有一支由从业人员充实的教学队伍，其中每个成员都有至少5年的行业经验和职业教学资格。商学院排名也一直在Top5之内，不仅仅只是MBA领域多个专业的机构的认证，更是全英两所六星级商学院之一，因此它对市场营销专业热门度以及质量可想而知。

对于中国留学生来说，素有LUMS三大磨人专业之一“恶名”的市场营销专业，唯一需要担心的就是，这么高质量的学校及专业对应的是高强度的课程学习，你有没有能力坚持下来。

课程设置：内容丰富时间合理，难易度与求学者水平相当

研究生阶段提供MSc Marketing市场营销专业和MSc Advanced Marketing Management高级市场营销管理专业。分别为无专业背景和有相关学习背景或工作经验的人开设的关于Marketing课程。

这两个Marketing专业，主要从三个方面对营销进行研究：第一方面是研究消费者的行为，主要集中在心理学和消费社会学；第二个方面说关注企业的营销和采购；第三方面市场营销如何塑造市场。

MSc Advanced Marketing Management高级市场营销管理专业

AMM（高级市场管理）是为有Marketing背景的人设计的，这些人可能是本科读Marketing，或者已经有很多marketing工作的经验，所以对Marketing不是很了解的同学不太适合。

这个专业的目标是培养营销经理人，它的特点就是强调理论与实践要结合，会让你做项目，然后结合很多案例教学。据介绍，有些项目还是真实的公司希望帮着做的。

必修课:

Marketing in Practice

Researching Markets and Marketing

Developing a Critical Understanding of Marketing (Consumer, Business to Business and Product, Service Systems)

选修课:

Brand Management

Business Models and Market Makers

Brand Communications

Digital Marketing

Managing Marketing Channels

Managing Prices and Profits

该课程分为7个模块（module）:

Going to Market- Channels

Developing a Critical Understanding of Marketing

Going to Market- Brand Management

Marketing in Practice & The Business of Innovation

Going to Market- Brand Communication

Researching Markets & Marketing

Going to Market- Prices & Profits

比起其他学校讲授式的教学，兰卡斯特大学更注重交流，学校会讲学生分成小组，尽可能让你有机会和所有人合作。为了使大家更快的融合，也会在开学初举办一些team building的活动，增进大家的默契度，为以后team work打下基础。最终的毕业论文在5月到9月之间完成，学期考核的方式主要是以小组的形式为主group work，当然也有individual的essay和考试成绩，以及在实践方面对案例对研究分析与介绍。对于来自中国的留学生们来说，如果本身工作经验不是很丰富，那么这样的实践特别有益处，真刀真枪地做出些东西来，比什么都强。

另外，这个课程会控制班级人数不超过40人。很多商科专业一个班都有100多人，与老师交流的机会不多，除非你特别特别活跃。

如果班上人少的话，跟其他国家的同学可以有更多交流的机会，不会中国人扎堆在一起。总之，这个课程，很适合有marketing背景的同学。 申请要求： 要求申请者有市场营销或者商科相关背景，本科学习所学科目中必须含有市场营销相关课程，IELTS 7.0(各项小分不低于6.0)。

该专业毕业生适合在工商企业、企业集团、外贸公司、综合商社从事市场营销与国际营销的组织与管理工作。大家也可以在金融机构、广告公司、期货、证券公司从事相关工作，以及在政府流通管理部门或研究机构任职。

MSc Marketing市场营销专业

这个专业对于学生的背景就没有太严格的要求，只要语言考试的分数合格即可。因为在这个班级里可以有机会接触到，不同教育和国际背景的同学，为你打造了一个新鲜的学习环境的同时，也为你提供了一个重要的国际校友网，这个“人脉”对于你毕业之后从事市场营销方面的工作都会有着无限的益处。

必修课：

秋季学期：介绍市场营销理论

Markets（20学分）：认识市场了解市场

Marketing（20学分）：认识市场营销专业，营销手段等等知识

Consumer Behaviour (20学分):从经理和消费者两方面的角度对消费者行为进行剖析。

春季学期：在实践中学习市场营销理论

Strategic Marketing in Practice（15学分）：模拟营销策略，在模拟中学习市场营销的策略和管理技术和技能等概念

Marketing Communications（15学分）：通过当代品牌，机构和人群来学习沟通的技巧和策略

夏季学期：市场营销的学习

Deep Dive Dissertation（60学分）：通过实习了解当前市场营销存在的问题和挑战，从而完成市场营销专业的毕业论文。

选修课：第二学期选择你感兴趣的两门进行学习

Digital Marketing（15学分）：帮你探索成熟的数字营销新形势

Brand Strategy（15学分）：从多角度管理和制定品牌策略

Business to Business Marketing（15学分）：了解企业间市场营销活动的组织

Advanced Consumer Behavior（15学分）：对现有的一些关于消费者行为的理论著作进行学习

考核形式与AMM一样。也是以小组的team work成绩为主，辅之平时essay的成绩和考试的成绩，以及平时对案例的分析总结报告。

专业特色：户外拓展、小班教学、实习与就业

（1）户外拓展训练：新生到校后会参加introduction week学校组织的各种项目，在风景优美的校外地区进行team building的活动，增加大家的交流度以及熟悉度，也有一些寓教于乐的活动，不论从娱乐还是学习都对新生有很大的帮助，并且有助于日后team work时大家的默契程度。

（2）班级人数较少：很多商科专业一个班都有100多人，与老师交流的机会不多，除非你特别特别活跃。而在兰卡MKT的课程班级人数不超过60人，而AMM课程人数则为40人。班上人少的话，跟其他国家的同学可以有更多交流的机会，不会中国人扎堆在一起。对于自古就崇尚含蓄的我们东方人来说，小班教学无疑增加了我们主动去和异国人交流的频率，无论对英语的掌握能力还是专业课的掌握能力都是一件喜闻乐见的事情。

（3）实习与就业：兰卡市场营销专业与赫赫有名的微软公司有合作，每年可以参与微软公司新的项目研发中去，这对于一个市场营销专业的实习生来说是个不可多得的好机会。而且该专业毕业生适合在工商企业、企业集团、外贸公司、综合商社从事市场营销与国际营销的组织与管理工作。大家也可以在金融机构、广告公司、期货、证券公司从事相关工作，以及在政府流通管理部门或研究机构任职。

LUMS是很好的商学院，课程比较偏理论，课业压力相对较大，毕竟好的排名专业实力强不是徒有虚表。对于AMM课程，可以说是本科MKT的同学们不可多得的选择，而MKT作为不要求本科背景的专业，和AMM的相比逊色一些，但是比起其他学校的Marketing，还是很不错的。唯一的缺点就是学校不在城市，但这可能也很好的解释了为什么近年来兰卡的排名越来越好，没有地方“灯红酒绿”大家更能踏实下来学习吧，而且乡村风情也适合专注的学霸。

当然兰卡市场营销专业的申请难度和它的回报也是成正比的，如果没有很好的学业优势和背景，想申请英国兰卡斯特大学市场营销专业的难度甚至高于申请剑桥牛津大学。即使申请到了，如果你没有做好去吃苦的准备，而只是想出去享乐，那么兰卡的市场营销一定是你最错误的决定。这里的专业只能允许你挂3门，且要求你resit的时候全过，如果你挂了更多或者resit没过，就只能得到diploma，相当于我们说的肄业，不是正规的毕业。

雅思：7分