2023年法国奢侈品管理专业解析

长久以来，对于奢侈品管理专业，家长和同学们都存在着种种迷惑和误解，不少人认为奢侈品管理专业“有名无实”，即专为有家庭背景的同学所设，而普通学生花高昂的学费就读，毕业后也只能沦为名牌专卖店店员，或是职业买手。

但奢侈品行业以其华丽而精致的魅力源源不断地吸引着莘莘学子，今天带着大家一层一层剥开奢管专业大而空洞的外衣，展示最真实的那个“她”。

那么，究竟什么是奢侈品管理?奢侈品管理到底学什么呢? 

一、

所谓奢侈品，广义而言，注重品味和质量，具有独特、稀缺、珍奇、昂贵等特点的高端消费品。

奢侈品也可以指一种服务，如全职管家、金融服务等奢侈服务。

尽管在专业术语中，奢侈品的定义独立于商品质量，但奢侈品通常被看作是市场上价格与质量方面最高端的商品。传统奢侈品包括高级成衣、配饰与箱包。市场也分有奢侈品领域，例如汽车、游艇、红酒、瓶装水、茶、食品、手表、衣服、珠宝、高端音响。大部分商品为奢侈品的品牌即为奢侈品品牌。不管你爱不爱它、买不买它，不得不说，奢侈品本身都是一种“傲娇”的存在。

奢侈品管理专业是一个宽泛意义上的交叉学科：如果从管理学层面上看，奢侈品管理隶属于艺术管理之下，围绕奢侈品这一特殊类别，进行的一系列的市场营销以及管理活动。如果从奢侈品层面来看，又可以细分为奢侈品产业经营管理、奢侈品时尚设计、奢侈品市场行销等，且奢侈品也涉及服装、珠宝、汽车等消费领域。

二、

学习奢侈品管理，首先要学习管理学。因此，奢侈品专业会开设传统管理学课程，如：传播、市场营销、管理、法律、经济、贸易、社会学、商品学、外语等等。针对“奢侈品”这一市场特殊商品，学生们需进一步学习奢侈品品牌营销策略，奢侈品消费观念、消费心理、消费群体、消费特点、税收;奢侈品消费市场细分，奢侈品如何在新市场中扩张，如何保持在市场中奢侈品消费持续增长，奢侈品广告投放策略与技巧等课程。同时，专业课程会细化到领，如ESSEC法国高等经济商业学院开设《时尚、葡萄酒与烈酒》或《高端汽车》方向。课程之外，学校会定期举办与大型奢侈品企业杰出人士的见面会，如ISC Paris将每周三定为“奢侈品日”，并开设《创意产业》课程。学生们会与客户见面以完成咨询任务，做到学以致用。

三、

传统市场营销：产品经理、销售负责人

数字市场营销：网络商品推销员、社交媒体负责人、搜索引擎优化经理

贸易/销售领域：出口销售经理、销售行政管理、店面经理、大区负责人

传播领域：新闻专员、记者

四、奢侈品管理专业在哪里学?

法国是世界众多奢侈品牌的发源地，也是创造出奢侈品管理这个独特专业的国家，要说学奢侈品管理，法国自然是首选。法国作为奢侈品管理专业的发源地，也是世界上这个专业设置最多的国家，教育历史悠久，经验丰富，专业领域细分全面。奢侈品管理专业从公立大学到高等商学院，从本科、Licence pro到研究生、MBA，均有分布。

五、 法国奢侈品管理专业可选院校

EM LYON Business School里昂高商

GRENOBLE Business School格勒高商

NEOMA Business School诺欧高商

RENNES Business School 雷恩商学院

SKEMA Business School SKEMA商学院

PSB Paris School of Business 巴黎商学院

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