热门专业 解析——市场营销专业

专业介绍

市场营销是一个综合的经营管理方法，贯穿于企业经营活动的全过程。市场营销是以满足顾客需要为中心来组织企业经营活动，通过满足需要而达到企业获利和发展的目标；是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

美国市场营销硕士项目主要开设在商学院 ，部分开设在管理学院、专业研究学院、传媒学院以及新闻学院，学制一般在1-2年 ，部分硕士项目属于STEM专业。

大致可分为六类：

1、整合营销类 Integrated Marketing多设在新闻传媒学院下，适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。 推荐院校：西北大学、南加州大学、纽约大学

2、主流商科类 Marketing多设在商学院下，侧重考查学生的领导才能以及工作经验。 代表院校：JHU、罗切斯特大学、丹佛大学
3、技术分析类 Marketing Analytics同样也多设在商学院之下，此类项目侧重学生的数据分析能力，需要扎实的数理计算机功底，适合理科背景的申请者。 推荐院校：马里兰大学、福特汉姆大学、伍斯特理工学院
4、实证研究类 Marketing Research又称市场营销的经济学派，适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者 。代表院校：MSU、佐治亚大学
5、Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的，录取条件高，招生人数少，需要数理科研潜力。 代表院校：Columbia、德州农工

6、传媒管理类 Media Management虽然不是主流marketing项目，但这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。 代表院校：雪城大学、福特汉姆大学

市场营销MS in Marketing/Master of Marketing

核心课程： 商业分析、营销管理、统计分析、消费者行为、消费者洞察与分析、营销研究、营销策略、定价分析、品牌管理、营销策略、网络营销等。

市场营销科学/市场研究/市场分析MS in Marketing Science/Master of Marketing Research/MS in Marketing Analytics

核心课程： 营销分析、多变量统计、市场情报、战略消费者洞察、数据收集方法、营销智能分析工具、营销决策的回归模型、定性研究、营销研究技术的应用、离散选择和联合分析、客户分析和策略、分析编程、分析设计和应用等。

整合营销传播/整合市场营销MS in Integrated Marketing Commuication/MS in Integrated Marketing

核心课程： 消费者洞察、财务会计、IMC战略的过程、市场营销研究、营销策略、品牌概念、竞争策略、数字营销等。

全球营销管理/市场营销与管理MS in Global Marketing Management/MS Commerce-Marketing & Management

核心课程： 金融概念、项目管理、定量和定性决策、创新过程:开发新产品和服务等。

就业前景

市场营销岗位的两大分支：

其一为分析类岗位，既Marketing Analysis，偏重市场分析、数据分析、统计方面。“大数据”时代，各个行业更加依赖大数据，市场营销专业也不例外。需要去收集消费者数据，然后通过构建数学模型去分析消费者心理或者购买的可能性，预估产品销量，产品的市场份额与某一项或多项指标的关系，最后得出市场策略的结论。

其二为广泛定义的市场营销，偏商业领域Business，也会涉及到一些传媒领域，包括国际市场/策略（International Business/Strategy），品牌管理（Branding Marketing），内容管理，以及新兴起的如网络营销（Digital Marketing）及其他细分的各个领域。

常见就业领域

• 广告公司：市场营销人才到广告公司主要就是做广告策划、传播方面的工作，这要求对品牌和传播要有不错的理解，有创意能力。
• 营销公司：这类公司偏重销售和渠道管理，多以“帮助企业建立一个区域的销售渠道并打开市场，或推动一个区域市场销量增长”为主要运营内容。
• 营销咨询公司：这类的公司比较多，有做企业文化咨询的，有做品牌战略咨询的，有做管理咨询的，有做人力咨询的。比较符合市场营销方向的，是品牌战略咨询。
• 企业市场部：基本上所有的公司都需要市场营销，关键是去什么公司。职位一般是“市场专员/市场经理—策划专员/策划经理 —品牌专员/品牌经理—渠道专员/渠道经理”。
• 公关公司：公关公司也分几类，有全案公关公司、活动执行类、新闻发稿公司、会议营销类等，建议去全案公关公司，这类公司一般都囊括了后面几类公司的职能，关键是先为客户做“策划”，再做执行。
• 市场研究机构：如果你想做市场分析和研究，去这类公司也不错。

常见就业岗位

• Management analysts 管理分析人员
  管理分析人员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计、相关服务行业以及地方政府机构等。
• Marketing and survey researcher 市场调研研究员
  市场调研研究员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司等，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。
• Sales Representatives， Wholesale and Manufacturing 销售代表
  21%的销售代表销售科技性以及科研型的产品，将近60%是在零售贸易行业工作，其他则会就职于不同的行业，如制造业、信息等。由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业也是非常广泛的。
• Public Relations Specialists 公关专员
  公关专员主要就职于广告或相关服务性行业，健康护理、社会服务、教育咨询以及政府等，也有些公关专员服务于金融机构、政府代理机构以及信息机构等。
• Advertising，Marketing，Promotions，Public Relations，and Sales Managers 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理
  广告、市场、推广、公众关系以及销售经理几乎就职于所有的行业。
  销售经理主要在批发贸易、零售业贸易、制造业、金融业以及保险业工作；市场经理主要在一些专业性、科研性以及技术性服务行业，金融业以及保险业工作；广告与推广经理则主要在批发贸易，专业性、科研性以及技术性服务行业工作；公众关系经理则主要在一些服务性行业工作，包括教育行业、金融保险业以及社会支持部门。

申请要求

1、本科专业要求

计算机、统计学、媒体传播、商务英语、市场营销、广告策划等专业的学生，比较适合申请该专业，因为在市场营销的不同研究方向和领域中，会涉及到这些专业的背景知识，所以这些专业的申请者会优先考虑，更加具有某些优势。

2、先修课要求

理工科学生修过微积分、概率、统计等课程，可增加录取机率；文科和商科学生，需学过广告学、心理学、媒体传播、商务英语。

3、工作经验及实习

美国市场专业硕士对于申请人的工作/实习背景是比较看重的。一般来说，如果你有两到三年的工作经验，再来申请市场营销硕士，会更加有保证。如果你没有工作经验也最好有2到3段市场营销相关的实习。

4、硬件条件（GPA、托福/雅思、GRE/GMAT）

申请美国Top30学校的市场营销：GPA 3.5+、TOEFL 105+、GRE 320+；申请美国Top50学校的市场营销：GPA 3.0+、TOEFL 100+、GRE 310+；注：如果你的软性背景（实习、科研等）较强，你的硬件条件可以适当的降低。

推荐院校

哥伦比亚大学
杜克大学
西北大学
约翰霍普金斯大学
范德堡大学
康奈尔大学
圣路易斯华盛顿大学
南加州大学
弗吉尼亚大学
纽约大学
罗切斯特大学
波士顿大学
得克萨斯大学奥斯汀分校