杜安琪
留美商科专业解读—市场营销专业研究生申请
立即咨询
评论
400-010-8000
金吉列留学官网
杜安琪
去主页浏览TA的更多精彩内容
举报

留美商科专业解读—市场营销专业研究生申请

时间:2019-11-13 19:19:02 收藏0 阅读 评论0 点赞0
咨询热线:17710317976 立即咨询
金吉列留学专注留学20年,为您提供全方位留学服务,第一时间更新权威留学资料。如果您想了解更多的留学咨询,欢迎浏览金吉列留学官网 www.jjl.cn 或者点击右侧咨询栏,专业留学顾问提供在线咨询。接下来为您介绍留美商科专业解读—市场营销专业研究生申请
★想要咨询美国留学申请的同学和家长请拨打电话:177-1031-7976(微信同号)即可咨询金吉列留学上海美国部留学顾问杜安琪老师!
想留学,没方向?还不点我快来聊?

市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,犹如计算机专业也是就业机会最多之一。全美约四分之一的工作是直接从事营销或与营销密切相关的商品配销活动。



美国大学Marketing(市场营销)大部分开设在MBA下面,设为Master项目的的Marketing在前1a00只有不到10所,所以对申请人来说,选择的余地很少,竞争也很激烈。Marketing专业还有好几个不同的分支,比如Brand Management(品牌管理)、Marketing Analytics(市场分析)和Customer Analytics(消费者分析)等。

美国每所开设Marketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究,所开设的课程以理论研究为主。但是近年来越来越多的学校加重了MS in Marketing的应用性,一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺。还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接,比如西北大学开设的整合市场营销课程(Integrated Marketing Communications),被誉为独树一帜的项目。



01

营销硕士分支


1、整合营销类 Integrated Marketing

这个项目多设在新闻传媒学院下,重视学生的综合能力和活动经验。倾向于将传播手段一元化,从而服务于营销渠道的优化和整合。

项目特色突出,实用性非常强,对于跨专业的应用也十分明显,因为涉及一些创意领域,如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等,十分适合有创意、思维灵活、 动手能力与交际能力强的申请者。

代表院校:西北大学、南加州大学、纽约大学


2、主流商科类 Marketing

该项目多设在商学院下,注重营销与管理的有机结合。相对于第一个整合类市场营销,它有一个很大的优势就是选校范围广泛。

商学院因为是随着社会经济发展延伸出来的新兴学院,其主要是为了满足商业市场人才培养的需要,很多大学都纷纷设立商学院,因此商学院的平均年龄都比较年轻。值得注意的是,商学院的招生官会侧重考査学生的领导才能以及工作经验,因此在文书素材收集之前,申请者应当总结和整理能够体现自己领导能力的活动经历或者个人事迹。

代表院校:约翰·霍普金斯大学、罗彻斯特大学、丹佛大学、阿拉巴马大学


3、技术分析类 Marketing Analytics

此类项目侧重学生的数据分析能力,学院的学生大多擅长计算机建模、time series应用等,需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者,未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。

虽说该类项目都设在商学院下,但是其课程设置都偏向利用data mining/processing来分析探索消费者 行为偏好等,旨在为企业提供可循依据和技术支持。

代表院校:福特汉姆大学、马里兰大学帕克分校、伍斯特理工学院


4、实证研究类 Marketing Research

也称市场营销的经济学派,旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划,适合倾向于做宏观市场硏究和战略分析的申请者。

代表院校:密歇根州立大学、佐治亚大学


5、Pre-PhD项目/理论学术类 MSc in Marketing

这些硕士项目是专门为今后有志从事PhD项目的申请者准备的,录取条件高,招生人数少,需要数理科研潜力。

代表院校:哥伦比亚大学, 德克萨斯A&M大学


6、传媒管理类 Media Management

虽然不是主流marketing项目,但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上,同时还伴有O2O。企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠mass media或是社交媒体这些平台,因此企业对于这方面的需求也是只增不减。由此推断,这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。

代表院校:雪城大学、 福特汉姆大学




02

就业前景


据有关资料显示,市场营销在美国是工商管理及相关领域中就业机会最多的领域之一,常年排在紧缺人才行业TOP5内。而中国市场上营销人才的招聘也同样的占到90%还多。

根据美国PayScale的数据:

Marketing & Communications硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$48,600

Business & Marketing硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$58,000

Marketing硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$54,100

Marketing & Management硕士早期职业生涯(毕业0-5年)的薪资是$52,500

可见市场营销专业的学生具有良好的就业前景。 对于学习市场营销的同学来说,择校时考虑学校的地理位置很重要,选择企业密集区将会有利于增加实践机会。

如New York University的MS Marketing项目就以其地理优势,得到知名企业为其学生提供的与Marketing相关的暑期实习机会。 那么市场营销专业的毕业生都可以从事那些职业呢?

1、Management analysts 管理分析人员

管理分析人员就职于不同的行业,包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司,电脑系统设计以及相关服务行业,联邦、州以及地方政府机构等。

2、Marketing and survey researcher 市场调研研究员

市场调研研究员就职于不同的行业,包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司,保险公司,电脑系统设计以及相关服务行业,其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。

3、Sales Representatives, Wholesale and Manufacturing 销售代表

21%的销售代表销售科技性以及科研型的产品,将近60%是在零售贸易行业工作,其他则会就职于不同的行业,如制造业、信息等。由于产品和服务的多样性,销售代表所在的行业也是非常广泛的。

4、Public Relations Specialists 公关专员

公关专员主要就职于广告或相关服务性行业,健康护理、社会服务、教育咨询以及政府等。也有些公关专员服务于金融机构、政府代理机构以及信息机构等。

5、Advertising, Marketing, Promotions, Public Relations, and Sales Managers 广告、市场、推广、公众关系以及销售经理

广告、市场、推广、公众关系以及销售经理几乎就职于所有的行业。销售经理主要在批发贸易,零售业贸易,制造业,金融业以及保险业工作;市场经理主要在一些专业性、科研性以及技术性服务行业,金融业以及保险业工作;广告与推广经理则主要在批发贸易,专业性、科研性以及技术性服务行业工作;公众关系经理则主要在一些服务性行业工作,包括教育行业、金融保险业以及社会支持部门。





03

学校推荐


1、西北大学

西北大学市场营销系一直被公认为全美第一,在USNEWS 的专业排名中也连续多年傲视群雄。西北大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士学位项目。虽然没有单独的本科生学位教育,但学院为本科生提供了包含四门课程的证书学习项目,以鼓励其他领域的本科生了解商业社会的运作规律。

西北大学有三个与市场营销有关项目,一个是设在MBA下的marketing方向,一个是marketing的Ph.D,这两个项目都设在Kellogg商学院,另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications(IMC)项目,设在传媒学院。

MBA对申请者的工作经历要求严格,因此应届生和国际生都比较适合申请IMC。IMC是一个跨学科专业,比较侧重于整合营销资源的研究,主要是通过整合相关的媒体资源,达到营销效果的最大化。

IMC下面有Brand Strategy、Digital and Interactive Marketing、Content Marketing、Marketing Analytics、Strategic Communications、Media Strategy6个方向。对申请者的专业背景没有要求,任何专业都可以申请,但大部分都来自传播、广告、新闻、市场营销、经济等专业。不要求工作经验,但有实习经历和工作经历的人会占一定优势。项目时长5个quarters共15个月。


2、哥伦比亚大学

哥大利用地处纽约的有利条件,市场营销系不断招揽优秀人才,并密切关注各类企业市场营销模式的变化,从而始终保持了世界领先的教学和科研水平。研究领域主要包括:消费者行为、市场营销战略、零售业营销管理、市场营销管理和数量建模分析。

哥伦比亚大学市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。哥大的Master of Science in Marketing开设在商学院,主要方向是marketing analytics,项目时长3个学期加一次实习,需要完成至少30个学分,其中包括一部分MBA课程和Ph.D课程,有一定难度。

这个项目还要求学生有较好的数学和数据分析能力,SPSS、SAS、Stata、Matlab至少会一种,最好修过Marketing Management和微观经济学。哥大独具优势的地理位置也吸引了很多学生申请,但每年只招收15人左右,竞争相当激烈。


3、纽约大学

纽约大学的市场营销项目(M.S. in Integrated Marketing)设在School of Professional Studies职业研究学院之下,有三个分支:Brand Management、Digital Marketing、Marketing Analytics。该项目重视实践,课程都开在晚上,便于full-time学生实习和part-time学生工作,full-time项目2年完成。虽然这个项目开设在职业教育学院,但授课的都是经验丰富的教授,而且申请起来也比商学院容易。

位于纽约市中心的纽约大学整合市场营销硕士具备多种优势:优越的地理位置,有广度和深度的专题研究学习,在金融、活动管理、战略规划、数据库管理和建模、数字营销和领导力方面,提供全面基础的教育,使学习能够更好的满足市场对该专业人才的需求,为就业做好准备。


4、密歇根大学安娜堡分校

密歇根大学安娜堡分校市场营销系目前有21名全职教授,研究领域包括:广告学、商标学、消费者行为、消费者满意度与忠诚度研究、销售战略、市场营销建模、新产品开发与促销定价、批发与零售管理等。密歇根大学安娜堡分校市场营销系目前提供工商管理硕士和博士两级学位项目。


5、杜克大学 Duke University

成立于22年前的杜克大学市场营销系历史较短,但其科研和教学水平提高之快是令人吃惊的。借助于杜克大学福库商学院(Fuqua School of Business)的强大支持,市场营销系一直位居US NEWS专业排名前列,并从卡内基-梅隆大学和加州大学洛杉矶分校聘请了消费者行为研究专家Jim Bettman和市场预测建模专家Rick Staelin,使市场营销系的定量分析研究跃居世界顶尖水平。

系内目前有全职教授19人,兼职与荣誉教授10人,提供工商管理硕士和博士两级研究生学位。




2018年USNews美国市场营销专业排名







★想要咨询美国留学申请的同学和家长请拨打电话:177-1031-7976(微信同号)即可咨询金吉列留学上海美国部留学顾问杜安琪老师! 






如果此文章对您有所帮助,是对我们最大的鼓励。对此文章以及任何留学相关问题有什么疑问可以点击右侧咨询栏询问专业的留学顾问,愿金吉列留学成为您首选咨询服务机构。
还没看够?点我点我!专业顾问等你来“撩”~
去主页浏览TA的更多精彩内容
杜安琪 咨询顾问
邮箱:duanqi@jjl.cn
电话:17710317976
上海分公司:上海市黄浦区徐家汇路555号广发大厦三层
收藏 点赞 立即咨询

相关推荐

还可以输入500
  • 粉丝98
  • 文章1688

杜安琪

金吉列上海分公司

咨询顾问

法学和经济学双学士学位,法学硕士学位; 国家奖学金获得者,保送研究生,公费派遣海外留学; 金融行业管理层四年经历,银行、证券、基金从业资格‘’...展开全部

立即咨询 关注
微信扫一扫,免费咨询