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市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。美国市场营销协会下的定义是:营销是创造、沟通与传送价值给客户,及经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。此专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力,能在企事业单位及政府部门从市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
美国市场营销专业的特点:
学制: 9 个月 -1.5 年
是否为 STEM:部分大学的市场营销专业是 STEM (如哥伦比亚大学、罗切斯特大学、雪城大学等)
要求的先修课程:一般没有先修课程的要求,一般商科、经济、英语、广告学、传媒学都可以申请
申请条件:美国 USNews 排名前 60 的大学中都要求提供 GMAT/GRE 成绩; GPA 要求最低 3.0 ;一般不要求有工作经验
市场营销的专业分支方向:
商科类 Marketing :一般我们所说的市场营销就是这一类,多开设在美国商学院下。推荐院校:哥伦比亚大学、约翰霍普金斯大学、南加州大学、范德堡大学、德克萨斯大学奥斯汀分校、雪城大学、普渡大学西拉法叶分校
整合市场营销 Integrate Marketing :整合营销传播是一种战略方法,通过该方法,公司通过与消费者和其他成员进行互动、服务和沟通来提高绩效。整合营销传播将对消费者的定性理解与大规模分析相结合,以开发构建和维护强大的品牌的通信和内容。整合营销传播以广告和直接媒体通信为基础,已经成为公司管理数据及客户体验的首选方式。整合营销多开设在新闻传媒学院下,重视学生的综合能力和活动经验,倾向于将传播手段一元化,从而服务于营销渠道的优化及整合。因为涉及一些创意领域,如娱乐媒体、时尚杂志、广告设计等,十分适合有创意、思维灵活、动手能力与交际能力强的申请者。推荐院校:纽约大学、西北大学
技术分析类 Marketing Analytics :此类项目侧重学生的数据分析能力,学院的学生大多擅长计算机建模、 time series 应用等,需要扎实的数理计算机功底,适合理科背景的申请者,未来就业方向多是科技信息公司的市场部门。虽说该类项目都设在商学院下,但其课程设置都偏向利用 ata mining/processing 来分析探索消费者及其行为偏好等,旨在为企业提供可循依据和技术支持。推荐院校:罗切斯特大学
实证研究类 Marketing Research :也称作市场营销的经济学派,旨在通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合,帮助企业做出策略规划,适合倾向于做宏观市场研究和战略分析的申请者。推荐院校:佐治亚大学
传媒管理类 Meia Management :虽然不是主流 marketing 项目,但现今世界范围内的营销已经从线下转为线上,同时还伴有 O2O 。企业在营销战略的策划和执行上越来越需要依靠 mass meia 或是社交媒体这些平台。因此,企业对此方面的需求也是只增不减。由此推断,这类项目的认可度和发展潜力都是有目共睹的。推荐院校:福特汉姆大学
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