市场营销详解

下面以兰卡斯特大学为例，介绍市场营销专业：

这门专业的核心课程包括消费者行为分析，市场调查，战略营销，市场模拟等。除此之外，同学们还可以根据自己的兴趣选修 B2B 营销，数字营销，营销管理，广告等课程。大一的课为“市场营销入门“，涵盖内容广泛但研究尚浅。而大二大三的课程会被细分，每门课会针对一个方面进行深入的研究和探讨。

我将学到什么？

所有的大一学生需要在一年内修满 120 学分，除了必修课的学分之外，剩下的学分可以在校内任何课程（不一定要与专业相关）选择，直到学分到达 120 （不能多不能少）。学期内没有考试 (Exam), 但可能会有一些测试 (Test) 。全校的期末考试从第三学期（ 4 月份）开始，由学校统一安排时间。无论你的课程结束在第几个学期，期末考试 (Exam) 统一安排在考试季（ 4-6 月）。

对于市场营销的大一新生来说，你只有一门必修课，一共 40 学分。你会有 80 学分去选择你感兴趣的课程。这将会给予你充分的自由在大一学习自己感兴趣的科目。大一课程的学分被分为三类：（ 1 ） 40 学分的课程为全年课程，每个学期都会有课。（ 2 ） 16 学分的课程只会在第一学期内有课，部分课程可能会安排到第二学期开始。（ 3 ） 24 分的课程从第二学期开始，第三学期期中结束。大致横跨两个学期。通常同学们会将一门 16 分与一门 24 分的课搭配在一起学习。

大一市场营销的必修课为 MKTG101 Introuction to Marketing 市场营销入门。这门贯穿全年的课程将涵盖广泛的市场营销基础知识，包含营销历史，营销组合，消费者行为分析，市场简介，新产品研发，市场定位等。理论简单，偏向学术型，只要认真按老师说的做，都能获得很可观的成绩。考试分为 4 个 Coursework(50%) + Exam(50%). 今年的 4 个 Coursework 分别为一篇 1200 字 Essay ，一次选择题测试，一个演讲报告，一篇文字报告。每年的题目可能会不一样，这个同学们可以当做参考。 Exam 形式为选择题 +Essay ，包含全年的学习内容。老师对大一学生的要求不会太严，有些 Coursework 的分数会比自己想象的要高。

大二大三的课程包含市场研究，市场模拟，市场调研与咨询，战略营销谈判，全球营销管理等。小编就不在这里多做介绍了，等同学们读完大一之后，会有老师为你们详细介绍这些课程然后指导你们选课的。

衍生专业：广告与市场营销

这门专业与市场营销十分相似。唯一的不同点就是市场营销专业学生的选修课可能成为广告与市场营销学生的必修课。这也导致了这个专业的学生在选修课（ Minor ）的选择上很受限制。

大一的课程在整个市场营销系都是一样的。这个专业的学生也会学习 MKTG101 Introuction to Marketing 。有点不同的是，在考核项目上，这个专业的学生会多一项 Coursework: Vieo Project 。第二学期开始的时候，广告与市场营销的学生会被召集在一起并分成大约 5 个人的小组，围绕一个话题拍摄一条 1 分钟的广告短片。每周会比其他市场营销专业的同学多出 2 个小时左右的课程，学习写剧本，相机的使用以及操作 Aobe Premiere 做后期。第二学期的最后一周，所有小组又聚在一起公开放映自己的广告。这是一个非常有趣的环节，因为每年总有那么一两个组拍出一些特别尬的短片，够你笑半年呢……

衍生专业：市场营销管理

这门课也是市场营销系另一个衍生专业，并且收分也相对较高。这是一门 4 年的课程，大一大二在学校按部就班地学习，大三将会去各大公司（强生，玛莎百货，迪士尼等）带薪实习一年，第四年回到学校继续大三课程的学习。在英国实习年薪大约为 £15000-20000 不等。在实习的一年，只用交 20% 的学费，可以享受学校所有的资源。你的学术指导老师也会定期和你联系，了解你的实习状态，给予你必要的帮助。

从课程上来说，大一的课程与市场营销专业的学术一模一样（没有 Vieo Project ）。大二大三的课程也是将某些其他专业的选修课变成了必修课，在选择 Minor 上也会较受限制。前面提到过这门专业有实习，所以从大一开始学校会提供学生很多就业指导。这门课的学生会被要求上 MNGT150 ： Preparation for Placement 实习准备。这门课没有考试，不计分，只需要及格就行。一共 4 节课，教你如何完善你的个人简历，求职信，以及如何在英国找工作。（大三的一年实习是要自己去找的，不是学校给安排。）

就业指导

大一结束的时候，市场营销系的所有学生会参加为期一整天的就业指导活动，首先会有来自阿迪达斯，联合利华， IBM 等公司的雇主讲解市场营销在实际操作中的应用。下午的时候会让学生围绕一些主题策划活动。

在兰卡，学校不仅希望你在毕业后有一个极具声望的学位，也立志培养拥有生活与工作技能的毕业生。管理学院拥有一支专业的就业指导团队，指导学生完成简历与求职信，培养软技能。在管理学院，每周都会有很多国际公司到学校举办招聘讲座，与学生见面交流。学生从进入校园的第一天起就有机会和国际知名公司的雇主进行互动。与兰卡合作的公司有 IBM ，联合利华，强生，英国电信，盛世长城等国际公司，并为兰卡斯特的在校生与毕业生提供了非常多的实习机会。

大多数市场营销的毕业生已经开始了他们的职业生涯，比如从事市场研究，品牌经理助理，电子营销顾问，以及咨询行业。广告与市场营销的毕业生也大多进入创意机构从事广告工作和数字营销管理。部分学生也进入兰卡斯特大学或其他学校进行研究生及博士的深造