美国文科类热门专业——广告学专业

广告学作为传播学下面的一个分支，广告是公司品牌营销和产品销售的重要手段，自1841年美国第一家广告公司成立起，美国的广告也一直处于世界领先地位，4A即美国广告公司协会树立了全球广告行业的标杆。

而美国大学的广告专业院校则是培养行业领军人物的摇篮。

美国开始广告专业的大学每年为美国和全世界最优秀的公司如Ogilvy&Mather，BBDO等培养大量人才，这些大学有且不至于伊利诺伊大学香槟分校，西北大学，德克萨斯大学奥斯丁分校。

美国是广告业最发达的地方，其热门的广告专业让很多同学担心申请时会有对设计作品的要求。

实际上，传播学院的广告专业基本上对设计没有要求，总体上偏向市场和策划，也就是说，更注重申请者的沟通和写作方面的能力。

我们可以从广告学的定义来抽丝剥茧得剖析一下它所需要的能力。

广告学专业研究如何创造信息，并且如何在媒体上传递这些信息以说服人们接受，改变态度并购买目标产品。

读硕士的过程中，很多很多PAPER要读，很多很多的PRESENTATION，如果你性格外向，英语好，不介意PUBLIC SPEAKING，对美国的品牌、媒体和大众文化有了解，学习起来会轻松，否则你连上课老师给的例子（电视上播的广告）都不认识。

所以童鞋们可以从以下几个方面来自我判断一下自己在广告学方面的优势：

No.1 你喜欢写作、艺术或者设计吗?

广告学要求学生拥有对各个领域有广泛的好奇心，紧跟时代潮流，有着对周围新鲜事物敏锐的感知，以及在写作和创作上的综合能力。

No.2 你能够静下来做一个倾听者吗?

能够听到别人的声音，才能有资格发出自己的呐喊。广告学要求学生对所接触的事物有批判性的思维的思考，和自己的判断。

再者，一个合格的广告人还要具备定量分析的能力，空间思维能力，以及团队协作的意识。

No.3 有力的软件背景

实习和工作经验对这个专业来说也很重要。同学们可以选择广告公司，报社，广播机构去实习。

组织和参加大学校园内的报社和广播电台的课外活动。

那么，广告学专业能带给学生什么呢?

这个问题可以从美国学校对这个专业的课程设置来感受一下。

1. 典型设置：四到五门广告学课程

2. 若干媒体法律和道德课程

3. 广泛文科课程

4. 其他：学生将被要求至少上一门市场市场营销方面的课程

来看看具体的英文课程名字：

Principles of Avertising; Copy writing; Avertising Design;Meia Planning; Avertising Campaigns; Avertising Management; New Meia an Internet;Design; Marketing;Mass Meia Law; Account Planning; Retail Avertising;Consumer Behavior……

广告学的研究方向具体可以分为三大类：

1. 广告设计类：一般在艺术学院下面，少数在传媒学院下面，入学要求偏好作品集。有的学校不要求GRE。

2. 传媒广告类：在传媒学院下设置，文科专业，从大众传媒的学术角度分析广告对社会的影响，什么样的广告起到什么样的传媒效果等。

GT成绩都要，有的学校要求Writing Sample，借此考察学生学术能力。

1. 广告营销类：在传媒学院下设置，少数在商学院下面。

偏向广告在市场营销和产品推广方面的研究。语言方面考GRE就可以。

选择研究方向时，可以根据自己本科专业的对口程度和自己未来的发展规划选择具体研究生阶段学习的专业方向。

美国盛行理论与实践相辅相成的教育理念，在很多广告学专业的课程中，都致力于培养学生的个人陈述和演讲能力，这正是广告行业内的重要技能，大大符合了业内发展需求。

就业方向：广告客户经理，广告销售策划，广告文案写作人等

1. 广告客户经理：主要工作是负责和客户对接沟通，了解意向客户的广告投放需求并有效告知公司创意及文案人员，维护客户关系，根据签约客户的需求和公司相关人员提出修改意见等。

2. 广告销售策划：通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，同时跟据客户要求和产品特点策划出让客户信服的广告创意策略。

3. 广告文案写作人：写作人需要设计出在广告画面中出现的文字，使之形成一个完整、有效的广告作品。这个工作是对广告创意策略和表现策略进行语言文字的一种表现。写作人利用广告这个中介，与目标受众产生沟通，并产生效益。

★美国广告专业大学排名

1. University of Illinois at Urbana-Champaign 

伊利诺伊大学香槟分校

2. University of Floria 

佛罗里达大学

3 .Northwestern University 

西北大学

4. University of Texas at Austin 

德州大学奥斯汀分校

5 .University of Georgia 

佐治亚大学

6. Michigan State University 

密歇根州立大学

7.University of North Carolina at Chapel Hill 

北卡罗来纳大学教堂山

分校

8 .University of Tennessee at Knoxville 

田纳西大学诺克斯威尔分校

9. University of Missouri at Columbia 

密苏里大学哥伦比亚分校

10. Syracuse University 

雪城大学

11. University of Wisconsin at Maison 

威斯康辛大学麦迪逊分校

12. University of Alabama at Tuscaloosa 

阿拉巴马大学

13 .University of Colorao at Bouler 

科罗拉多大学波得分校

14. University of South Carolina at Columbia 

南卡罗来纳大学哥伦比

亚分校

15. University of Nebraska at Lincoln 

内布拉斯加大学林肯分校