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来看看市场部门都做什么？

宋友文

2020-04-02 10:39:22

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本文将针对市场部门的只能进行讲解，从而进行相关背景提升介绍。

我们来一起看两个公司的市场部实习的岗位要求。
欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。旗下品牌包括品牌：l＇oreal、maybelline、lancome、rakkar ynamik、retinol re-pulp ﹙biotherm﹚ 、neutralia、color riche、reverie、sublime finish、rouge chromatic、vichy、kerastase等。
2016年6月8日，《2016年branz全球最具价值品牌百强榜》公布，欧莱雅排第36名。2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，欧莱雅位列392位。2018年12月，欧莱雅入围2018世界品牌500强。2019年7月，《财富》世界500强榜单公布，欧莱雅位列第396位。2019年10月，interbran发布的全球品牌百强榜排名51。

欧莱雅公司市场部项目内容涉及：

1 、参与品牌 business analysis ，了解品牌及竞品相关知识，掌握品牌基本要点。

2 、了解基本市场分析知识，学会分析数据及市场趋势，完成一个市场分析案例。

3 、了解竞品分析的基本知识，学会分析竞品的维度，完成一个总体市场竞品分析案例。

4 、学习了解消费者洞察的方式和维度，完成一个消费者洞察案例。

第二个是联合利华公司

经过 80 年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球 100 个国家和地区拥有 163,000 名雇员。我们的 14 个品类的 400 个品牌畅销全球 170 多个国家和地区，我们是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。每天有 1.6 亿多人次在世界各地选购联合利华的产品。品牌受到各地消费者的信赖，家乐、立顿、奥妙、力士、多芬、舒耐、和路雪冰激凌等都已经成长为销售额超过 10 亿欧元品牌。

项目内容涉及

1 营销工作的内容和范畴，品牌的概念。以茶叶为例，研究市场的规模和趋势。立顿红茶的品牌理解， 6p 管理。

2 如果创新一个新产品，创新的过程和消费者的研究。立顿红茶的消费者群体和竞争对手研究。

3 优秀营销案例的研究，如何找到营销的灵感，如何做 swot 分析。研究立顿红茶的机遇和挑战。如何制定立顿红茶的未来品牌计划。

4 为立顿红茶策划自己的创新活动，完善整体品牌计划。

整体看来，市场工作并不等于销售，市场部的工作涉及到公司产品在所在行业的定位，企业的占有率以及面向群体有一个整体的把控，不同区域的产品偏好，新产品的生成与推广，为了扩大占有份额而进行的全局的战略部署。需要学生具备数据分析能力，洞察力以及面临不确定因素的挑战心态。

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