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艺术时尚管理相关专业大解析2

王洁

2018-12-16 15:09:56

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什么是时尚管理，时尚为什么还需要管理，什么是艺术管理，竟然还有设计管理，这些专业到底是学什么的？都有什么区别啊？最近回答了太多这样的问题，所以决定写一篇文章来给大家科普一下这些近年流行起来的专业。

为什么这么多学生和家长会选择这个专业？

时尚管理（ Fashion Management ，简称 FM ），这门课程设置是为了在时尚营销品牌领域，让同学们可以成为能够平衡理论和实战的专业时尚品牌营销人。

这么说听起来很虚，不接地气，但是换一种说法，其实时尚管理就是针对时尚品牌的发展现状，帮助品牌制定营销方案，在市场中占领更大的市场份额，扩大品牌的影响力。

时尚管理一般只有研究生学位，其整体的课程结构围绕着深入获得时尚行业知识而设立，同时会涉及到商业、企业、全球化趋势等方面的问题。

在学习过程中，你将同时提高创造力和管理技能以成为一个具有灵活的商业头脑的人，并且会被鼓励去“解放思想”，尝试新事物。

时尚管理分为 MA 、 MSc 、 MBA 三种学位，最后一个一般需要更多时尚、商业方面的经验，而 MA 倾向于关注商业领域内的创意，例如做一个创建时尚杂志的任务。

大多数的时尚管理项目都包括对时尚历史的研究这个模块，该课程可以为你提供背景信息，了解行业是如何一步一步发展到当前阶段的。在学习这个专业的过程中，会分析大量的品牌营销案例，以及品牌的发家史。在 Fashion Bran 进行研究的过程中，同学们可以提高自己 critical thinking 和 research skill 的能力。

这里举个好玩的例子让大家体会这个专业都研究点什么，一个马桶刷，能起到刷马桶的作用就可以了，为什么 mi-upper class （中产以上阶级）要买 Ralph Lauren ？这是一种什么心理？这个答案其实很简单——真正的 mi-upper class 对粗糙的成活方式和生活环境会有本能的生理排斥。

为什么？因为生理敏感度可以给人带来最真切的，最无法逾越的心理优越感。

一只马桶刷具备刷马桶的功能，很多人觉得这就够了。但这远远不能满足 upper class 对 Esteem 层级的心理需求，哪怕是个马桶刷， upper class 对它的手持感，颜色，款式，鬃毛，甚至是 logo 的设计，乃至售后，都会有极致的要求。

生理敏感度也是区分真正意义上的富豪和暴发户之间的标尺。它并不体现在花越多钱就越是贵族，相反，贵族可能花 5000 元和 3000 元买两床被子，分别在冬季和夏季盖，他们觉得只有这样才舒服。暴发户花 20000 买两床更好的被子，睡在上面也觉察不出和 200 一床的有什么区别，这就是真正的 upper class 与暴发户关于生活方式和心理差异，而这关乎一个品牌的整体设计到营销战略。