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日本化妆品企业

田英莺

2018-03-21 03:17:10

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近几年，很多人都喜欢上了日本化妆品，很多美妆达人的爱用物分享，所推荐的化妆品也多以日本化妆品为主为首。每年日本各大美容杂志年度的化妆品大奖和日本由消费者评选的化妆品排行榜—COSME大赏也都是大家所关注并以此为购买标准的榜单。

近几年，很多人都喜欢上了日本化妆品，很多美妆达人的爱用物分享，所推荐的化妆品也多以日本化妆品为主为首。每年日本各大美容杂志年度的化妆品大奖和日本由消费者评选的化妆品排行榜 —COSME大赏也都是大家所关注并以此为购买标准的榜单。大家可能也在朋友圈里经常看到日本最值得购买的xx之类的文章。日本作为一个化妆品产业大国，它的化妆品企业也很多，就业发展也会非常好，所以这几年想去日本留学并学习化妆品相关的学生也会非常多，这里就介绍一下日本的化妆品企业。

那么从各种护肤品到各种彩妆，大家耳熟能详的日本品牌一定很多，但是其中有很多不同的牌子其实是属于同一家化妆品集团，因为日本化妆品集团喜欢根据不同的消费人群不同的需求去开设不同针对性的产品，且其市场的针对性又有着细微又刁钻的差别，能互相取代，也能避免互相妨碍，从种类上来说，有护肤和彩妆兼顾的品牌，也有专注护肤或者专注彩妆的品牌，从价位上来说，有坚持走高价位路线，旨在创立 “独一无二”的顶级品牌，有一线，二线，三线在专柜销售的品牌，也有只在药妆店销售的日本大众化开架品牌，此外还有其他专门的沙龙品牌和洗护品牌等等。具体来说，比如大家都很熟悉的很多实力品牌ALBION（奥尔滨），IPSA，CPB，安耐晒等等都属于资生堂。嘉娜宝（KANEBO）,碧柔，KATE，芙丽芳丝（FREEPLUS）等等都属于花王。雪肌精，黛珂（COSME DECORTE）等等都属于高丝。

目前日本化妆品企业的前三分别为资生堂（ SHISEIDO）,花王（KAO）,高丝（KOSE）。根据2017年的化妆品品牌排名，在前10名中，资生堂排在世界第7位，亚洲第1位，花王则是世界第9位，亚洲第2位。除三大企业之外，还有在抗衰老和美白领域处于领先位置的POLA，大家比较熟悉的DHC，主打“无添加”的FANCL等等这些有着自己独特技术的化妆品品牌。除此之外，还有一些大家可能不熟悉化妆品品牌集团，但一定知道这些品牌的一些明星产品，比如曼丹株式会的曼丹面膜，诺维雅（NOEVIR）旗下的SANA的豆乳系列等。还有专门在药妆店销售的CANMAKE，KISS ME等等品牌。

化妆品市场是全球经济的重要组成部分，而其中日本化妆品企业则是全球化妆品市场的重要组成部分，在亚洲乃至全球都属于领先位置。一方面访日人数的增加等都为日本本国的比较饱和的化妆品市场带来了新的增长，在访日外国人消费动向调查中，化妆品类商品的购入将近 50%。一方面日本化妆品企业也开始积极致力于全球化尤其是亚洲市场的增加和扩大。近些年随着中国消费者对日本化妆品的喜爱，日本化妆品品牌也相继进入中国市场，在中国展开各种活动，增加开设了各种门店和线上销售，，同时也在中国设立研究所，致力于开发针对中国女性的品牌。

也因为日本致力于根据不同消费者的需求去开发研制新产品，创立品牌的特殊性，比如资生堂的美白专利，需要美白成分的产品都需要向资生堂买取专利。所以在日本化妆品行业中，研发也是非常重要的一环。以资生堂为例，资生堂的研究开发是从 1897年开始的，一直吸收很多专业人才致力于安心安全的研究开发。在全世界化妆品研究人员奋斗目标的研究发布会“IFSCC”上资生堂获得了世界最多的奖项。（IFSCC大奖是为了鼓励和承认在化妆品及相关领域有突出贡献的科学研究）